營銷中的借勢法則
比附是靜態(tài)的，更在乎對象的知名度和影響力；而借勢是動態(tài)的，更在乎借勢的發(fā)展和動向。
什么是借勢營銷
借勢營銷其實就是借助有影響力的事件，展開與產(chǎn)品相關(guān)的營銷活動，擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影響力，達(dá)到既定市場目的的營銷方式。如果把比附營銷比作“大樹底下好乘涼”，那么借勢營銷就是“乘著東風(fēng)好遠(yuǎn)航”，比附是靜態(tài)的，更在乎對象的知名度和影響力；而借勢是動態(tài)的，更在乎借勢的發(fā)展和動向。借勢營銷也正是有著以下優(yōu)點，而使諸多企業(yè)樂此不疲的使用：
首先，從品牌角度�！按笫录钡亩加兄卮蟮囊饬x和廣泛的社會影響力，能榜上這種“大款”，對品牌的提升將是火箭式的。如：金六福的體育營銷。
第二，從傳播角度。“大事件”本身就是媒體關(guān)注的焦點，與大事件聯(lián)系在一起，不自覺的會吸引媒體關(guān)注和人們的眼球，傳播效應(yīng)的級數(shù)倍增大。
再者，從企業(yè)角度。很多大事件都有著社會公益性，企業(yè)參與到事件中能展示企業(yè)的良公眾好形象。如大型企業(yè)贊助公益活動，既增加了企業(yè)另個角度的曝光率，同時也贏得社會的好感。
如何操作“借勢營銷”？
由于借勢營銷的運動性，因此對于營銷人士的在實施過程中的對熱點的把握能力、營銷進行中的執(zhí)行力以及對事態(tài)發(fā)展的預(yù)測能力都有很高的要求。高度研究諸多經(jīng)典案例，并結(jié)合自身的實戰(zhàn)經(jīng)驗對借勢營銷的操作給與幾點建議：
第一，要敏銳把握社會熱點
“借勢營銷”成敗關(guān)鍵是對于事件利用，一個突如其來的事件可能成就一個品牌的經(jīng)典，如統(tǒng)一潤滑油在伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)之際，應(yīng)時推出的“多一些潤滑，少一些摩擦，統(tǒng)一潤滑油”經(jīng)典廣告，為統(tǒng)一當(dāng)年賺入12億元人民銷售額。因此需要企業(yè)決策者和營銷者關(guān)注時事和社會實踐，敏銳把握商機和社會熱點，更好的利用大事件為企業(yè)服務(wù)，達(dá)到四兩撥千斤的效果。
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