達(dá)芬奇天價(jià)家具事件余波未平，又一輪品牌“傍大款”風(fēng)煙再起。近期，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處已經(jīng)先后向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了三批共30個(gè)“偽意大利”品牌，涉及箱包皮具、服飾家紡、汽車(chē)用品、家具建材等多個(gè)行業(yè)。對(duì)于這一現(xiàn)象不少純本土品牌家具負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越趨于理性消費(fèi)，對(duì)于本土品牌的認(rèn)同感也在慢慢加強(qiáng)，未來(lái)應(yīng)著重加強(qiáng)自身品牌的建設(shè)。莊靜怡 文

　　意大利來(lái)華打假

　　家居產(chǎn)品近三成

　　就在廣東三大家具展如火如荼舉行期間，一則意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處來(lái)華打假的新聞從更大層面上引起了關(guān)注。消息顯示：3批30件涉及箱包、鐘表等品牌因其“偽意大利”的身份，被意大利對(duì)外貿(mào)易委會(huì)員北京辦事處知識(shí)產(chǎn)權(quán)部向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局舉報(bào)投訴。筆者發(fā)現(xiàn)，這份投訴中涉及瓷磚、床墊、床上用品、櫥柜、廚具的家居建材產(chǎn)品，高達(dá)8個(gè)，占比近30%。

　　據(jù)報(bào)道，2010年7月，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過(guò)了1年左右的收集調(diào)查，在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。這些“偽意大利品牌”的市場(chǎng)主體包括中國(guó)以及韓國(guó)的企業(yè)。這些企業(yè)打著“源自意大利”的旗號(hào)，以動(dòng)輒高于同類(lèi)產(chǎn)品幾倍甚至十幾倍的超高價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售，價(jià)格甚至比真正從意大利進(jìn)口的同類(lèi)產(chǎn)品還要高。

　　嘉加夢(mèng)家紡被曝假洋牌

　　品牌部相關(guān)人員拒回應(yīng)

　　嘉加夢(mèng)家紡被曝為意大利“假洋牌”，其意大利注冊(cè)地址被指為杜撰。

　　嘉加夢(mèng)家紡聲稱自己是“來(lái)自意大利，世界的嘉加夢(mèng)”，公司注冊(cè)地是意大利，所有人為“意大利路易斯貿(mào)易有限公司”。但經(jīng)意大利佛羅倫薩商會(huì)證實(shí)，該公司子虛烏有，地址亦為杜撰。

　　意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)旗下知識(shí)產(chǎn)權(quán)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嘉加夢(mèng)商標(biāo)是在中國(guó)注冊(cè)，該品牌真正的運(yùn)營(yíng)商是上海家利床上用品有限公司。

　　下午，筆者致電嘉加夢(mèng)家紡上�？偛科放撇�，工作人員表示負(fù)責(zé)人正在開(kāi)會(huì)，無(wú)法接受筆者采訪。

　　在記者再三追問(wèn)下，一位工作人員才告訴筆者，公司負(fù)責(zé)人正在開(kāi)會(huì)討論應(yīng)對(duì)措施，他不方便回應(yīng)相關(guān)問(wèn)題。

　　筆者隨后電話采訪了嘉加夢(mèng)產(chǎn)品部的工作人員，該人員表示，網(wǎng)上轉(zhuǎn)載嘉加夢(mèng)床墊在展會(huì)上的標(biāo)價(jià)為3.4萬(wàn)元，純屬子虛烏有�！拔覀兊拇矇|最貴也只有幾千元，從沒(méi)生產(chǎn)過(guò)價(jià)格那么貴、那么高端床墊，而且我們公司也沒(méi)有這方面的技術(shù)支持�！�

　　隨后筆者登錄了嘉加夢(mèng)官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有任何關(guān)于此事的回應(yīng)，之前官網(wǎng)中關(guān)于介紹公司意大利發(fā)展歷程的部分信息也已被撤銷(xiāo)。至于撤銷(xiāo)的原因，工作人員也未給出解釋。

　　“偽洋品牌”源自崇洋心理

　　大量造假現(xiàn)象出現(xiàn)的原因何在？業(yè)內(nèi)人士表示，第一，國(guó)人崇洋媚外的心態(tài)形成的國(guó)人崇洋媚外之風(fēng)讓不法企業(yè)有機(jī)可乘；第二，洋品牌背后巨大的商業(yè)利潤(rùn)是一些造假企業(yè)鋌而走險(xiǎn)的重要原因；第三，我國(guó)自主品牌的缺失也造就了洋品牌在我國(guó)的大行其道，進(jìn)而為偽洋品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間；第四，我國(guó)相關(guān)監(jiān)管部門(mén)對(duì)于市場(chǎng)監(jiān)管不到位和過(guò)于“寬容”的行為；第五，國(guó)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)。

　　有專家認(rèn)為，要想從根本上杜絕此類(lèi)“偽洋”現(xiàn)象，我國(guó)政府應(yīng)該大力鼓勵(lì)企業(yè)走自主創(chuàng)新之路，對(duì)于自主品牌企業(yè)給予政策的優(yōu)惠和扶持，大力引進(jìn)國(guó)外優(yōu)良設(shè)備和技術(shù)，在邊學(xué)習(xí)邊創(chuàng)新的道路上創(chuàng)造國(guó)際一流的自主品牌。當(dāng)然，政府對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)格監(jiān)管也是杜絕“偽洋品牌”的重要手段。

　　消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)

　　認(rèn)同本土品牌

　　筆者在紅星美凱龍真北店發(fā)現(xiàn)，一些標(biāo)注產(chǎn)自法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等地的外來(lái)品牌不在少數(shù)，尤其不乏一些高端家具品牌。從店面面積及分布上看，幾乎對(duì)純本土品牌家具有壓倒性的勝利。而對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)上，消費(fèi)者慢慢將注意力轉(zhuǎn)移到本土家具品牌這一現(xiàn)象，很多本土企業(yè)負(fù)責(zé)人表示非常欣慰。

　　志邦櫥柜的市場(chǎng)部經(jīng)理陶軍告訴筆者：“家具行業(yè)這種崇洋心理一直都非常嚴(yán)重，面對(duì)同類(lèi)型的，同材質(zhì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意選擇所謂的‘進(jìn)口產(chǎn)品’。很多消費(fèi)者認(rèn)為，一是外國(guó)人做的東西比中國(guó)人做的東西質(zhì)量好，二是因?yàn)橘F所以說(shuō)明東西好�，F(xiàn)在很多假洋牌被曝光后，很多消費(fèi)者選購(gòu)家具更理性了，我們最近的銷(xiāo)量一直都很不錯(cuò)，要說(shuō)到曝光后的影響，也只是有好的方面的影響。”

　　不少本土家具企業(yè)表示，很大部分所謂的進(jìn)口品牌都是冒牌的。一位不愿意透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者：“目前想在國(guó)內(nèi)買(mǎi)到高性價(jià)比的原裝進(jìn)口品牌很難。一方面，商家的銷(xiāo)售技巧和產(chǎn)品的包裝方式讓消費(fèi)者無(wú)從辨別；另一方面，除了產(chǎn)品周游列國(guó)后冒充洋品牌的現(xiàn)象外，還有很多品牌干脆在本土偽造進(jìn)口報(bào)關(guān)單及原產(chǎn)地證明，或是利用手中已經(jīng)取得的代理權(quán)，將已經(jīng)拿到的證件進(jìn)行大量復(fù)制，欺騙消費(fèi)者。從事家具行業(yè)這么久，進(jìn)口家具真假辨別一般難不倒我們，但對(duì)于普通消費(fèi)者，確是一道難題。歐洲高端家具大多原產(chǎn)地就在歐洲，而很多美國(guó)木制家具，都是在亞洲甚至是中國(guó)生產(chǎn)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口家具時(shí)，一定要注意價(jià)簽上經(jīng)銷(xiāo)商一欄內(nèi)容，經(jīng)銷(xiāo)商信譽(yù)口碑與代理進(jìn)口家具真假往往有一定聯(lián)系。”