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    中國營銷兩大驅(qū)動(dòng)力

     2012-3-29

      中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在面臨的一個(gè)最大挑戰(zhàn)是,如何讓國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長速度能夠及時(shí)對(duì)沖出口利潤�,F(xiàn)在看,中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動(dòng)力一直都是來自于中小型企業(yè)。中國中小型私營企業(yè)懂得如何開展業(yè)務(wù),如何讓人們購買自己的產(chǎn)品,把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者,以及如何讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長。而大型企業(yè)通常是以出口為導(dǎo)向的。因此,它們不能解決與中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長速度有關(guān)的問題。
      
      因此,對(duì)于中國而言,最大的一個(gè)問題是如何調(diào)動(dòng)這些中小型企業(yè)的商業(yè)積極性,如何對(duì)中小企業(yè)地位的重要性表示足夠的重視和認(rèn)可。這一點(diǎn)非常重要,因?yàn)檎沁@些企業(yè)驅(qū)動(dòng)了中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長。
      
      而另一個(gè)中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動(dòng)因素,則是用于消費(fèi)的資金�,F(xiàn)在的問題是,中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不能僅僅依靠收入性消費(fèi)帶來增長力。由于收入的增長速度不夠快,不能夠創(chuàng)造一種及時(shí)性的消費(fèi)力,從而不能及時(shí)地和出口利潤進(jìn)行對(duì)沖。因此,要實(shí)現(xiàn)及時(shí)性的消費(fèi)必須有消費(fèi)信貸予以輔助。
      
      這種消費(fèi)信貸工具必須受到政府調(diào)控,但是政府首先必須引導(dǎo)人們對(duì)它產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)。換句話說,政府必須告訴人們,消費(fèi)是一件光榮的事情—就像鄧小平之前的說法,富裕起來是一件光榮的事情�,F(xiàn)在應(yīng)該讓人們有這樣的意識(shí):消費(fèi)是一件風(fēng)光的事情。
      
      不要僅僅依靠收入去消費(fèi),還要使用信用卡,從而創(chuàng)造消費(fèi)者的債務(wù)驅(qū)動(dòng)力消費(fèi)。當(dāng)然,其中還必須依靠政府調(diào)控,這樣才不會(huì)產(chǎn)生過猶不及的效果。但不管怎么說,政府必須對(duì)它施加推動(dòng)力。
      
      因此,以上所說的正是中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨的兩大挑戰(zhàn),尤其對(duì)于中小型企業(yè)而言。要記住抓住兩點(diǎn):其一,消費(fèi)是一件光榮的事情;其二,要?jiǎng)?chuàng)造更多的消費(fèi)者信貸交易。這是及時(shí)驅(qū)動(dòng)中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長力的唯一途徑。
      
      由于現(xiàn)在中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的37%,而這一數(shù)據(jù)最終將達(dá)到50%。但要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),唯一的途徑是讓人們有更多的收入。必須有更多的商品買賣,必須有更多的消費(fèi)者信貸,這樣才能幫助中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總值最終占據(jù)50%的國內(nèi)生產(chǎn)總值。
      
      

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