廣告成本越來越高，廣告效果越來越差——創(chuàng)意內(nèi)容營銷制勝。創(chuàng)意的內(nèi)容引發(fā)關(guān)注，持續(xù)的創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)持續(xù)的關(guān)注，持續(xù)有粘度的創(chuàng)意內(nèi)容讓品牌變得形象豐滿、認(rèn)知清晰、個性鮮明。所以營銷需要一個好的編劇，編一個好劇本，把營銷活動做成連續(xù)劇。
　　
　　【劉冰觀點】有句話叫做：知識決定成敗。這句話對于做營銷而言沒有任何意義，一個營銷人就算看遍了所有的營銷書籍，上遍了所有的營銷培訓(xùn)課程，也不會產(chǎn)生好的營銷策略思路。
　　
　　為什么會這樣呢？原因很簡單，那就是思維沒有突破，境界沒有提升，智慧沒有增加。對于營銷而言其實是不斷地進(jìn)行思維的突破，境界的提升的一個過程。大多數(shù)銷售人員無論參加了多少銷售培訓(xùn)，學(xué)了多少銷售技巧，他的出發(fā)點可能就是錯的，方向錯一切就都錯了。他必須因為遇到了某人某事，得到了點化或觸動從而回到了正確的出發(fā)點上，但這也僅僅是營銷思維突破的開始，境界提升的起點。

　　下一步必須要從點式思維，向多點式思維突破，但多點式思維的營銷效力還是非常有限的，比如你學(xué)了一堆營銷4P、市場十大盈利模式、大客戶銷售十八招、經(jīng)銷商10步開發(fā)策略…….當(dāng)時聽著都特有道理，回去沒法操作，為什么會這樣呢？因為這種多點式的思維是發(fā)散的，就像鳥槍打鳥，全憑運氣沒有效率。
　　
　　思維的再一個層次的突破將是進(jìn)入線性思維，到這里營銷才算真正入門了�！盃I銷需要一個好的編劇，編一個好劇本，把營銷活動做成連續(xù)劇”這個思路是對的，營銷是一個過程，要把營銷從一個點式的思維變成一個線型的思維，這句話說得容易，其實能做到就已經(jīng)相當(dāng)難了，因為大多數(shù)人都是刺激反應(yīng)的點式思維，能有線型思維的人已經(jīng)是很少了。所以能把營銷做成一個過程，做成一個連續(xù)劇，就已經(jīng)堪稱高手了，不過營銷思維需要突破的境界還有3層，在這里就不在細(xì)說了。