“功能型面料”已經(jīng)成為冠宏股份有限公司的金名片，成為立足行業(yè)的核心價(jià)值定位。冠宏品牌創(chuàng)立至今，一直以創(chuàng)造高品質(zhì)的功能性面料，提高人們的生活品味為己任。多年來(lái)一直以“做專做精功能型面料”作為企業(yè)生存的法則。當(dāng)我們?cè)僬劰δ苄兔媪蠒r(shí)，不免會(huì)反思很多問(wèn)題：功能型面料為何始終具有生命力？功能型面料未來(lái)需要什么支撐？功能型面料的市場(chǎng)前景究竟如何？功能型面料的版圖會(huì)越來(lái)越大嗎？

      2011年，紡織行業(yè)受國(guó)際形式的影響，外銷比例下降；原料市場(chǎng)波動(dòng)大，棉花、化纖原料價(jià)格上漲直接影響面料成本；再加上人工成本也在不斷增加。紡織企業(yè)確實(shí)面臨著一系列急待解決的問(wèn)題。2011年的戰(zhàn)略哪個(gè)更好：是按兵不動(dòng)平穩(wěn)過(guò)渡？還是趁機(jī)投入蓄勢(shì)待發(fā)？這也是冠宏股份有限公司董事長(zhǎng)陳新民反復(fù)斟酌的問(wèn)題，最終，他選擇了繼續(xù)加大投入，繼續(xù)開(kāi)發(fā)新品、繼續(xù)塑造品牌價(jià)值、繼續(xù)提升企業(yè)管理、繼續(xù)開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、拓展功能型面料的未來(lái)版圖，并取得了顯著成果。

一、堅(jiān)定不移打造功能型面料

      提到“冠宏”就想到“功能型面料”，提到“功能型面料”就想到“冠宏”，冠宏成為了功能型面料的支撐，而功能性面料也成為了冠宏的最高價(jià)值體現(xiàn)。

      經(jīng)過(guò)冠宏多年的研發(fā)，功能型面料的覆蓋范圍，早已超過(guò)了“功能”本身的字面定義，通過(guò)冠宏對(duì)于功能型面料的多年研發(fā)與新品開(kāi)創(chuàng)，我們不難看出，功能性面料目前已經(jīng)成為一種高端科學(xué)技術(shù)的標(biāo)識(shí)，也是高質(zhì)地、高品位的一種標(biāo)識(shí)，是時(shí)尚感的一種標(biāo)識(shí)，更是行業(yè)研發(fā)能力的一種標(biāo)識(shí)。這些成果，不是一朝一夕所能實(shí)現(xiàn)，正是由于冠宏多年鍥而不舍，不計(jì)成本的對(duì)于功能型面料的執(zhí)著投入獲得的成果。

      冠宏始終以“功能性面料”為核心，從最早的實(shí)現(xiàn)初級(jí)功能性：健康、環(huán)保、御寒、防熱等功能，逐步擴(kuò)展到智能、旅游、時(shí)尚等更寬廣的領(lǐng)域，讓功能性面料從小眾需求與認(rèn)知逐步走向了大眾生活化的大功能范疇，這是冠宏自身的突破，同時(shí)也可視為行業(yè)發(fā)展的一種推進(jìn)。冠宏股份有限公司在營(yíng)銷理念中不斷注入新的創(chuàng)意元素，致力于把最先進(jìn)的科技成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這為冠宏功能性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和冠宏品牌的不斷提升，提供了有力的支撐。

      核心競(jìng)爭(zhēng)力是在一個(gè)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合了的知識(shí)和技能，尤其是協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)知識(shí)成為關(guān)鍵。它是一個(gè)企業(yè)能否占領(lǐng)市場(chǎng)，特別是能否占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的重要標(biāo)志和基礎(chǔ)，是企業(yè)綜合素質(zhì)、綜合實(shí)力的體現(xiàn)。冠宏股份有限公司在行業(yè)里首屈一指的榮耀，要算其“功能性”性面料，而孕育“功能性”面料旺盛生命力的正是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、市場(chǎng)低迷期重資更新提升設(shè)備

      成本不斷提升、下游企業(yè)對(duì)于面料的要求卻越來(lái)越高，這是對(duì)于紡織企業(yè)的一個(gè)考驗(yàn)、一個(gè)挑戰(zhàn)。冠宏的舉措讓人敬佩，不但沒(méi)有選擇按兵不動(dòng)平穩(wěn)過(guò)渡，反而斥資7000多萬(wàn)上新設(shè)備。做出這樣的舉措，正是為下一步更大的發(fā)展打好基礎(chǔ)。原料成本增加，而下游企業(yè)的需求卻越來(lái)越高，所以保守過(guò)渡不是最好的辦法，最好的辦法就是不斷開(kāi)發(fā)出更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。

      緊抓市場(chǎng)需求，以最高效反饋到生產(chǎn)中是冠宏一直值得驕傲的做法：“一定要考慮市場(chǎng)需求。與市場(chǎng)需求吻合，企業(yè)才能發(fā)展，反之，企業(yè)則很難生存�！惫诤旯煞萦邢薰�司副總經(jīng)理陳國(guó)平表示，“冠宏接下來(lái)的工作重點(diǎn)還會(huì)更多的放在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和全面完善對(duì)客戶的服務(wù)體系上。不但要從產(chǎn)品的服用性上跟從市場(chǎng)導(dǎo)向，更多的聽(tīng)取客戶的意見(jiàn)，在整個(gè)產(chǎn)品定位時(shí)也要多從客戶的角度著想，“就像我們考慮客戶需求一樣考慮消費(fèi)者的需求”。

      冠宏始終堅(jiān)持：過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量一定是來(lái)源于原料的高質(zhì)量、設(shè)備的先進(jìn)性和生產(chǎn)過(guò)程的科學(xué)化。因此，冠宏始終如一地堅(jiān)持堅(jiān)持一些硬指標(biāo)：首先，冠宏有優(yōu)秀的原料供應(yīng)商為他們提供優(yōu)質(zhì)的原料，包括坯布、染化料等，這已成為冠宏提高產(chǎn)品質(zhì)量、打造面料功能性的基礎(chǔ)；另外，冠宏在硬件設(shè)備上也始終保持高資金投入，主要設(shè)備均是從德國(guó)、意大利、香港、韓國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備，使得冠宏的技術(shù)裝備始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

      光有先進(jìn)的設(shè)備也是不能保證產(chǎn)品質(zhì)量的，為此冠宏又在影響企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)加大力度鞏固、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)的實(shí)力。冠宏非常注重培養(yǎng)自己的研究隊(duì)伍，穩(wěn)定的技術(shù)人員和管理人員隊(duì)伍，不僅保證了產(chǎn)品的質(zhì)量，而且為企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)步上升提供了強(qiáng)有力的后盾。不僅如此，公司還在生產(chǎn)管理方面積極探索新的模式，從源頭入手，對(duì)原材料進(jìn)行篩選，實(shí)施從頭到尾、企業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程的精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化管理。而且冠宏有自己的印染廠，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，是將研發(fā)結(jié)果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的關(guān)鍵所在，擁有了這個(gè)關(guān)鍵，使得冠宏在同行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

三、“產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合始終鍥而不舍

      產(chǎn)、學(xué)、研的結(jié)合早已不是新話題，但是多年來(lái)始終堅(jiān)定不移地將產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合的執(zhí)行工作落地到實(shí)處，并不斷應(yīng)用到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的企業(yè)不多見(jiàn)，而冠宏就是其中當(dāng)之無(wú)愧的一個(gè)代表。因?yàn)殛愋旅穸�事長(zhǎng)始終堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)：“紡織企業(yè)的發(fā)展已離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的支持，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新是紡織企業(yè)發(fā)展的靈魂”。

      冠宏與國(guó)內(nèi)外紡織行業(yè)相關(guān)企業(yè)、高等院校、科研機(jī)構(gòu)、專家等保持了密切的技術(shù)合作，與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作建立了“功能性紡織品色彩研發(fā)基地”，與國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心合作，建立了紡織功能性面料研發(fā)基地，并在此基礎(chǔ)上，與中國(guó)紡織科技研究院、中國(guó)紡織科學(xué)研究院江南分院、天津工業(yè)大學(xué)、西安工業(yè)大學(xué)等院校進(jìn)行廣泛的合作，設(shè)立了新材料、新工藝、新技術(shù)等多個(gè)與面料相關(guān)的技術(shù)研發(fā)小組，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面突出時(shí)尚、舒適和功能性特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出了針織氨綸面料、在吸濕快干基礎(chǔ)上的抗紫外線和超柔軟系列產(chǎn)品、珠光涂層面料、防水透濕層壓光面料、智能和保健環(huán)保系列產(chǎn)品，取得了良好的市場(chǎng)效果。近年來(lái)已經(jīng)獲得和正在辦理的有26項(xiàng)新產(chǎn)品和工藝技術(shù)專利。其中很多專利產(chǎn)品分別榮過(guò)國(guó)家和省市科技進(jìn)步獎(jiǎng)，為企業(yè)產(chǎn)品的提升和持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。“吸濕快干系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目榮獲“紡織之光”2009年度中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)二等獎(jiǎng)，企業(yè)還有“針織滌棉雙面夾層提花格子布”等6個(gè)產(chǎn)品通過(guò)省級(jí)新產(chǎn)品鑒定，“純棉仿毛絨”等3個(gè)產(chǎn)品獲2008全國(guó)棉紡色織印染產(chǎn)品開(kāi)發(fā)年會(huì)“優(yōu)秀創(chuàng)新獎(jiǎng)”和“優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，多個(gè)產(chǎn)品入圍“中國(guó)流行面料”。

      冠宏正是通過(guò)“產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合，通過(guò)一系列得力措施，實(shí)現(xiàn)了核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，成為“功能性面料”領(lǐng)軍企業(yè)。2011年，冠宏公司新品研發(fā)又獲得多項(xiàng)殊榮，1項(xiàng)工藝技術(shù)獲國(guó)家發(fā)明專利：8項(xiàng)新產(chǎn)品獲國(guó)家實(shí)用新型專利；、3個(gè)面料新產(chǎn)品通過(guò)了福建經(jīng)貿(mào)委的鑒定，其中2個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，1個(gè)國(guó)內(nèi)先進(jìn)。公司做為優(yōu)秀的省級(jí)創(chuàng)新型企業(yè)被福建省科技廳等四部門(mén)予以通報(bào)表彰，并獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元。

四、將品牌價(jià)值體現(xiàn)在功能性上

      冠宏的品牌價(jià)值在功能面料中是如何體現(xiàn)的，主要有兩點(diǎn)：首先是冠宏的科學(xué)化管理；其次是對(duì)產(chǎn)品再高端、時(shí)尚上的準(zhǔn)確把握。在許多著名服裝設(shè)計(jì)師眼中，“冠宏”這兩個(gè)字就意味著“高品質(zhì)”，他們從專業(yè)的眼光和使用者的角度認(rèn)為冠宏的面料“品質(zhì)超群，世界一流”。很多國(guó)內(nèi)知名品牌如波司登、李寧、鴨鴨等，也都是冠宏公司的忠實(shí)客戶。

      首先，科學(xué)管理與科學(xué)技術(shù)是相互促進(jìn)的，同時(shí)又是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展壯大的兩大車輪。無(wú)數(shù)個(gè)成功企業(yè)案例表明：越是現(xiàn)代化，越是高技術(shù)，越要加強(qiáng)科學(xué)管理。這也是冠宏蒸蒸日上的潛在內(nèi)涵�！敖�(jīng)營(yíng)決策零失誤、產(chǎn)品質(zhì)量零缺陷、產(chǎn)品銷售零積壓、員工工作零差錯(cuò)”就是冠宏多年來(lái)形成的管理內(nèi)核，而所有的創(chuàng)新也都是圍繞著這一最樸素又真誠(chéng)的管理理念完成的。

      當(dāng)前，有三個(gè)焦慮困擾著中國(guó)的紡織服裝企業(yè)。一是企業(yè)有了規(guī)模和資本，便引進(jìn)了大量的技術(shù)及設(shè)備，但這些資本和技術(shù)可能沒(méi)有轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利潤(rùn)和價(jià)值。二是中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)一直號(hào)召產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，院校、科研單位走進(jìn)了企業(yè)，企業(yè)也投入了技術(shù)，但這辛勤的努力與合作可能沒(méi)有通過(guò)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，轉(zhuǎn)換成大家看得見(jiàn)的價(jià)值。三是中國(guó)的紡織服裝企業(yè)大多是中小型企業(yè)，利潤(rùn)率有限，在有限的利潤(rùn)下真正用于投入自主開(kāi)發(fā)、原創(chuàng)的又少之又少。

      如何解決這些問(wèn)題？答案之一就是面料研發(fā)的創(chuàng)意導(dǎo)入。而這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該是即感性又理性的。所謂感性工程的設(shè)計(jì)，就是要考慮面料本身與服裝和家用紡織品等最終有關(guān)的客觀特征，包括手感、耐磨性與接縫缺陷等等。而理性則是規(guī)范創(chuàng)意，也就是說(shuō)質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)。冠宏公司多年來(lái)的實(shí)踐及成果，在這個(gè)領(lǐng)域給出了很有借鑒意義的答案。國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅的評(píng)價(jià)是其面料的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求匹配度較高，基本能貼合國(guó)際流行趨勢(shì)。而中國(guó)流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇也指出，面料企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，一定要了解消費(fèi)的需求，導(dǎo)入文化的內(nèi)涵。其實(shí)在這一點(diǎn)，我們很值得像冠宏這樣的企業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)。