在近年來原材料等高成本壓力下，部分家紡企業(yè)欲“跨界經(jīng)營”另覓新增長點(diǎn)。日前國內(nèi)家紡業(yè)龍頭企業(yè)富安娜舉辦了一場(chǎng)“馨而樂2012春夏新品發(fā)布會(huì)”，有別于往年發(fā)布會(huì)家紡產(chǎn)品一統(tǒng)天下的局面，會(huì)上田園包系列產(chǎn)品成為焦點(diǎn)和亮點(diǎn)。有機(jī)構(gòu)分析師指出，此舉標(biāo)志著高歌猛進(jìn)的家紡業(yè)危機(jī)顯現(xiàn)，有部分企業(yè)探路“跨界”，欲另造新利器來保持高速增長。
　　
　　家紡業(yè)成本劇增
　　
　　據(jù)了解，目前，國內(nèi)家紡業(yè)3000多家大小企業(yè)混戰(zhàn)，產(chǎn)品及經(jīng)營模式日趨同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。與此同時(shí)，近兩年里，家紡產(chǎn)品原材料、人工費(fèi)用大幅上漲，成本壓力增大，此外維護(hù)品牌、渠道的費(fèi)用也在同步劇增，種種因素讓家紡企業(yè)“日子不好過”。記者昨天查閱羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡、富安娜3家家紡上市公司最近發(fā)布的三季報(bào)發(fā)現(xiàn)，盡管三季度行業(yè)仍穩(wěn)步發(fā)展，營收和凈利潤仍保持高速增長，第三季三家的毛利率均保持高位，其中，富安娜毛利率為46.3%，夢(mèng)潔家紡毛利率為41.8%，羅萊家紡毛利率為37.6%。然而由于行業(yè)處于高速擴(kuò)張期間，渠道建設(shè)及品牌宣傳的大力投入，使得各公司營銷費(fèi)用持續(xù)提升，銷售費(fèi)用比率平均維持在20%左右。
　　
　　在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，上述三家企業(yè)仍屬于區(qū)域霸主，各占一方，如羅萊家紡強(qiáng)勢(shì)區(qū)域集中在華東、東北、華北、北京、上海等，富安娜的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域主要集中在華南地區(qū)，而夢(mèng)潔的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域則主要集中在華中地區(qū)。
　　
　　為打破僵局、拉開距離，同時(shí)也為了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，部分龍頭企業(yè)開始暗中打造新的競(jìng)爭(zhēng)利器。家紡企業(yè)富安娜就率先從家紡業(yè)大步“跨界”到時(shí)尚配飾，在日前舉辦的發(fā)布會(huì)上，記者看到其推出的系列產(chǎn)品共計(jì)72款，包括零錢包、化妝包、首飾包、背包、挎包、旅行包等。富安娜對(duì)該跨界新品牌的發(fā)展也寄予很高的期望，希望其能迅速成長，成為另一個(gè)為公司增加利潤點(diǎn)的勁旅。
　　
　　據(jù)悉，此前家紡企業(yè)業(yè)務(wù)延伸大多是以家紡企業(yè)所擅長的織物設(shè)計(jì)與制造，如毛巾、窗簾、家居服飾、軟體家具、墻紙等家居產(chǎn)品。而此次富安娜在行業(yè)中再次搶先一步。
　　
　　“跨界”非簡(jiǎn)單添加
　　
　　“女性時(shí)尚配飾是一個(gè)千億級(jí)的大蛋糕�！遍L期觀察家紡業(yè)類股票的深圳知名私募投資顧問有限公司董事長廖炳光如是說。中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)專家也指出，家居行業(yè)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸進(jìn)入了大整合時(shí)代，“大家居”行業(yè)中一些相對(duì)成熟行業(yè)的品牌，往往借助自己的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍其關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)，擴(kuò)展自己的利潤鏈。
　　
　　不過，市場(chǎng)上仍有質(zhì)疑。中山大學(xué)營銷專家林景新認(rèn)為，一些試水跨界經(jīng)營的企業(yè)，并沒有沉下心來去做品牌與產(chǎn)品核心內(nèi)涵的規(guī)劃梳理，繼而形成上升到精神層面的品牌表述及文化內(nèi)涵，只是在做產(chǎn)品的簡(jiǎn)單添加。同時(shí)，跨界經(jīng)營還必須有一個(gè)前提，即擁有自己強(qiáng)勢(shì)品牌的承載，跨界經(jīng)營只是屬于“強(qiáng)者的游戲”。