功能性家紡本應(yīng)是家紡行業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，但發(fā)展路上卻屢屢受挫，究竟是為什么呢？剛剛過去的睡眠日，再次暴露了中國人的睡眠問題，提醒著人們健康睡眠的重要性。生活節(jié)奏的加快和工作壓力的加大，使中國人的睡眠質(zhì)量普遍下降，并且出現(xiàn)了各種問題：約兩億人打鼾，近三億人失眠，5000萬人在睡眠中發(fā)生過呼吸暫停等。因此，承載了輔助睡眠、改善機(jī)能等各種功能的床上用品越來越受到廣大消費(fèi)者的重視和青睞。那么，功能性家紡用品行業(yè)究竟有多大的空間？
　　
　　消費(fèi)群體涉及老中青三代
　　
　　來自中國禮品行業(yè)的資料顯示，2006年中國禮品業(yè)市場總值是1,800億元，到2008年,該數(shù)據(jù)已超過2,300億元。作為科技防護(hù)和生態(tài)保健的功能性家用紡織品，完全有可能在這樣的市場空間中，分得自己的一片空間。目前，功能性家紡產(chǎn)品已經(jīng)形成了不錯(cuò)的市場反應(yīng)。
　　
　　如果僅是禮品行業(yè)的些許數(shù)據(jù)不能說明問題，那么具體分析功能性家紡產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，就能對功能性家紡市場有更深入的把握。
　　
　　老人是功能性家紡產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體之一，輔助睡眠、調(diào)整身體機(jī)能等許多功能都是這一群體的需求點(diǎn)。隨著社會的發(fā)展，許多老人的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，他們不再一味地?cái)�錢，而是開始舍得對自己投資，這就催生了所謂的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。據(jù)中國老齡委統(tǒng)計(jì)顯示，60歲以上的“銀發(fā)”群體，被預(yù)測為擁有6000億元消費(fèi)能力的市場大蛋糕。
　　
　　而35~60歲的社會主力群體占社會總?cè)丝跀?shù)的33%左右，他們肩負(fù)著家庭和社會的責(zé)任，工作壓力大，鍛煉時(shí)間少，休息時(shí)間少，非常容易處于“亞健康”狀態(tài)。如何更好的睡眠，以保持充沛的體力和旺盛的精力？這是中年人最為困擾的問題。近幾年，養(yǎng)生館、瑜伽館、足療中心等養(yǎng)生消費(fèi)成為生活亮點(diǎn)，體現(xiàn)了社會對健康問題的關(guān)注。作為家紡用品的主力消費(fèi)群之一，中年人已經(jīng)開始把目光投向功能性家用紡織品。
　　
　　20~35歲的群體，普遍具有良好的教育背景，對新生事物的接受程度高，愿意嘗試帶有科技概念的產(chǎn)品，也愿意為改善生活和身體健康投入大量資金，他們是功能性床品的重要潛在客戶群體之一。
　　
　　當(dāng)然，對于青少年和兒童，健康的功能家紡更為重要，此外他們是每個(gè)家庭關(guān)注的焦點(diǎn)、社會的希望，為其打造更好的睡眠氛圍，家長們可謂不惜代價(jià)。
　　
　　功能家紡有名無實(shí)
　　
　　然而，相比較功能性產(chǎn)品在服裝行業(yè)的風(fēng)生水起，其在家紡領(lǐng)域卻略顯尷尬：眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展，但是，在商場、專賣店等主力床品銷售渠道，功能性床品卻并不多見。
　　
　　就在去年冬天，一位服務(wù)過兩個(gè)國內(nèi)知名品牌，并擁有3年以上家紡導(dǎo)購經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)人員，還表示僅知道有功能性床品，但是從來沒見過，對所謂的負(fù)氧離子功能也并不了解實(shí)質(zhì)內(nèi)容。導(dǎo)購是產(chǎn)品面對消費(fèi)市場的最后一道服務(wù)關(guān)卡，如果連導(dǎo)購都鮮有耳聞，功能性產(chǎn)品如何傳遞到消費(fèi)者手中？就整個(gè)功能性床品市場而言，功能性產(chǎn)品占比還是很小的。