近日，首個(gè)家紡行業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)明會(huì)在京舉行。會(huì)上，作為一家上市公司的家紡巨頭富安娜提出，家紡行業(yè)要攜起手來(lái)，共同維護(hù)深圳乃至全國(guó)家紡市場(chǎng)，樹(shù)立行業(yè)良好形象，并提出行業(yè)內(nèi)要加強(qiáng)溝通交流，創(chuàng)新發(fā)展思路，即要合力打造深圳家紡區(qū)域品牌，這或?qū)⒊蔀槲磥?lái)家紡行業(yè)重要的發(fā)展方向。
　　
　　知名品牌遭遇網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)
　　
　　利用搜索引擎進(jìn)行欺騙和誘騙消費(fèi)者的網(wǎng)站被稱為“李鬼”，多見(jiàn)于IT、醫(yī)藥、航空交通等行業(yè)。雖然“李鬼”在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)，但是在家紡行業(yè)并不常見(jiàn)，甚至顯得有些“新潮”，這與家紡企業(yè)“觸網(wǎng)”的時(shí)間有直接關(guān)系。家紡企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)用時(shí)間普遍不長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)正式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的搭建基本上始于2009年。
　　
　　對(duì)于這種新的營(yíng)銷模式，許多家紡企業(yè)都顯得有些經(jīng)驗(yàn)不足，更談不上對(duì)自身權(quán)益保護(hù)的戒備和預(yù)防。而先行企業(yè)也正是抓住了這一特點(diǎn)，試圖占盡“天時(shí)地利”。據(jù)說(shuō)明會(huì)上透露出的消息顯示，家紡行業(yè)中受到某家紡網(wǎng)絡(luò)“盜鏈”影響的企業(yè)包括上海的凱盛、雅芳婷、埃迪蒙托，湖南的夢(mèng)潔，山東的依詩(shī)家，江蘇堂皇家紡、夢(mèng)蘭等多家知名家紡企業(yè)。
　　
　　富安娜家居用品股份有限公司創(chuàng)立于1994年8月，是一家集先進(jìn)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營(yíng)銷服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè)。富安娜以“創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經(jīng)營(yíng)理念，擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、溫馨、時(shí)尚的“馨而樂(lè)”及尊貴、奢華的頂級(jí)品牌“VERSAI”――“維莎”。近年來(lái)，富安娜一直處于高速成長(zhǎng)中，年平均增長(zhǎng)率超過(guò)30%。
　　
　　15年前，富安娜以家飾有限公司的身份在深圳落戶，現(xiàn)在富安娜家紡已成為家紡行業(yè)領(lǐng)袖型品牌。依托強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，富安娜在全國(guó)建立了1200家銷售網(wǎng)點(diǎn)，與國(guó)內(nèi)十大商業(yè)系統(tǒng)成為戰(zhàn)略合作伙伴。并先后獲得中國(guó)名牌、中國(guó)品牌500強(qiáng)等一系列的榮譽(yù)稱號(hào)。
　　
　　某些企業(yè)正是看中了富安娜的品牌影響力，于是在網(wǎng)上采取“盜鏈”的方式，獲得不當(dāng)利益。
　　
　　盡管這種行為嚴(yán)重?fù)p害了很多家紡企業(yè)的利益，但有的家紡企業(yè)“后知后覺(jué)”，不知如何抵制這種不正當(dāng)行為；有的企業(yè)甚至?xí)r至今日還被蒙在鼓里。
　　
　　不良行為源自利益驅(qū)動(dòng)
　　
　　在2008年金融危機(jī)對(duì)中國(guó)家紡行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)，也讓國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)。在經(jīng)過(guò)2008年的寒冬以后，伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，家紡行業(yè)開(kāi)始布局屬于自己網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，而某家紡企業(yè)正是最早建立獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的家紡企業(yè)之一。據(jù)資料顯示，該企業(yè)2009年網(wǎng)絡(luò)銷售額在2000萬(wàn)元左右，相對(duì)于僅幾百萬(wàn)的投入來(lái)看，收益已經(jīng)是“相當(dāng)可觀”。
　　
　　作為家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“先行者”，該企業(yè)本來(lái)有可能成為行業(yè)的榜樣，可惜的是，在利益的驅(qū)動(dòng)下，他們卻將觸角伸向了同為家紡企業(yè)的“兄弟們”。當(dāng)這些知名家紡企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)卻忽然發(fā)現(xiàn)，這個(gè)家紡企業(yè)通過(guò)不良手段，早已經(jīng)把這些知名的品牌通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞劫持的技術(shù)而強(qiáng)占了。
　　
　　但是消費(fèi)者不可能永遠(yuǎn)都被蒙在鼓里，被“劫持”的家紡企業(yè)也不可能永遠(yuǎn)沉默。這種短期的利益驅(qū)動(dòng)，注定難以持久，而且其給企業(yè)帶來(lái)的將是長(zhǎng)久的負(fù)面影響。
　　
　　聯(lián)手抵制維護(hù)行業(yè)發(fā)展
　　
　　參會(huì)的深圳市紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)吳兵表示，作為行業(yè)協(xié)會(huì)，堅(jiān)決反對(duì)這種行為。企業(yè)為了自身的市場(chǎng)地位和份額，而以消費(fèi)者利益受損為代價(jià)，不惜侵害其他同行業(yè)企業(yè)利益，借用其他品牌名稱對(duì)自己電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，通過(guò)不正當(dāng)鏈接影響其他企業(yè)，不僅直接造成經(jīng)濟(jì)損失，而且也對(duì)品牌造成巨大的負(fù)面影響。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)損害的不僅僅是個(gè)別企業(yè)的利益，而且直接損害了消費(fèi)者的利益，最重要的是，這種行為的泛濫將直接影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。在這種情況下，號(hào)召全行業(yè)共同致力于維持健康競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，已經(jīng)成為了大多數(shù)家紡企業(yè)的呼聲，而紡織協(xié)會(huì)的介入和牽頭也是“責(zé)無(wú)旁貸”。正是基于這種原因，深圳市紡織協(xié)會(huì)選擇了出面。
　　
　　當(dāng)然，深圳市紡織協(xié)會(huì)阻止行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的腳步從未停止。早在2006年，鑒于家紡行業(yè)企業(yè)間互挖人才、互相抄襲等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，為促進(jìn)深圳家紡行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，由深圳市紡織協(xié)會(huì)領(lǐng)頭，12家家紡企業(yè)共同發(fā)起行業(yè)自律倡議書。
　　
　　這一行業(yè)自律倡議書受到了包括“富安娜”、“雅芳婷”、“雅蘭”等知名品牌的12家企業(yè)響應(yīng)，達(dá)到了4點(diǎn)共識(shí)：一要從企業(yè)做起，樹(shù)立高度社會(huì)責(zé)任感；二要自覺(jué)維護(hù)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展觀念。企業(yè)不采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段；三要提倡交流合作，共同發(fā)展提升；四要樹(shù)立行業(yè)良好形象，打造“深圳家紡”區(qū)域品牌。在大家共同努力下，深圳家紡行業(yè)近幾年發(fā)展迅速。2009年底，富安娜作為深圳市優(yōu)秀的家紡企業(yè)代表，成功地完成了融資上市。
　　
　　吳兵強(qiáng)調(diào)，同行業(yè)間的必要競(jìng)爭(zhēng)是需要的，但是如果只停留在行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)上，家紡行業(yè)也很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的高速發(fā)展，行業(yè)蛋糕也只會(huì)越做越小，這是不容忽視的問(wèn)題。對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，整個(gè)家紡行業(yè)要時(shí)刻敲響警鐘，不能讓這種不良現(xiàn)象阻礙了全行業(yè)的發(fā)展。