功能性家紡的未來(lái)導(dǎo)向
家紡發(fā)展趨勢(shì)指向健康、環(huán)保等功能性產(chǎn)品，但是消費(fèi)者對(duì)這些功能性家紡卻并沒(méi)有預(yù)想中的那么熱忱。
首先，消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的概念有些模糊
功能性家紡有哪些？治理睡眠污染的功能性保健枕、多孔安睡被；抗菌防螨的美夢(mèng)被、繡花夏被、龍鳳雙胎被；純天然的大豆纖維被、薰衣草被、海洋生物被，竹纖維床單被套。
其次，價(jià)格高
據(jù)統(tǒng)計(jì)，功能性家紡比普通家紡要貴出20%。在消費(fèi)者還沒(méi)有享受到功能性家紡所帶來(lái)的顯而易見(jiàn)的療效時(shí)，盲目的提升價(jià)格，以此提升產(chǎn)品檔次，來(lái)招攬消費(fèi)者，這并非長(zhǎng)久之計(jì)。企業(yè)要做的不僅是完善功能性產(chǎn)品的功能，更要放低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，讓消費(fèi)者不會(huì)被此類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格嚇退。
再次，效果無(wú)法衡量
一個(gè)裝包精致的繡花枕頭，聞著有一股香味，說(shuō)是可以調(diào)理陰陽(yáng)。宣傳的天花亂墜，消費(fèi)者回去一用，也不知道陰陽(yáng)有沒(méi)有調(diào)理好，有病的人也還是要靠吃藥。效果都是隱性的或是潛移默化的，中國(guó)人可不吃這一套，現(xiàn)在消費(fèi)者都是要立即見(jiàn)效、得到看的見(jiàn)的效果。
總之，功能性家紡的未來(lái)銷(xiāo)售前景是美好的，只是現(xiàn)在家紡企業(yè)制作包裝宣傳的有些過(guò)猶不及。對(duì)于功能性家紡，價(jià)格其實(shí)可以更合理。目前這個(gè)階段，應(yīng)該是培育功能性家紡的消費(fèi)者為主，而不是開(kāi)高價(jià)直接讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，只做一次性生意。
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