大牌來(lái)了，與家紡行業(yè)相關(guān)嗎？奢侈消費(fèi)波及家紡市場(chǎng)是在所難免的事情，近日，據(jù)筆者了解，奢侈家紡的潛力不可小覷，隨著奢侈品概念已經(jīng)深入與普及。

　　在很多國(guó)人和中國(guó)家紡企業(yè)眼中，國(guó)際品牌并不會(huì)對(duì)中國(guó)家紡品牌構(gòu)成威脅，至少不會(huì)對(duì)中低檔品牌構(gòu)成威脅。此話倒是不錯(cuò)，中低檔品牌市場(chǎng)壓根就不是國(guó)際大牌希望擠占的市場(chǎng)，但是他們忽略了的是，當(dāng)奢侈品家紡成為高端消費(fèi)者的首選時(shí)，高端本土家紡品牌就有可能變成消費(fèi)者的第二選擇，也就是被打入次高端消費(fèi)市場(chǎng)，依此類推，每個(gè)等級(jí)的品牌都有可能“被降級(jí)”。

　　另外，國(guó)際品牌的到來(lái)，難免會(huì)產(chǎn)生“跟單、原單、A貨”問(wèn)題。就像目前的提包市場(chǎng)，很多消費(fèi)者寧可選擇假的LV，也不會(huì)購(gòu)買同等價(jià)位或稍貴一些的本土品牌。為什么出現(xiàn)這樣的情況？這就是輿論效應(yīng)、從眾心理，當(dāng)名牌變得盡人皆知時(shí)，自然成為眾人追逐的對(duì)象。

　　之所以目前國(guó)際品牌還沒(méi)有對(duì)國(guó)內(nèi)家紡品牌構(gòu)成威脅，原因有三

　　1.價(jià)格懸殊大

　　一套國(guó)際品牌的家紡產(chǎn)品起步價(jià)均在8000元~10000元之間，而國(guó)內(nèi)高檔品牌的均價(jià)也不過(guò)三四千元，中檔品牌的均價(jià)均在1000元左右；

       2.家紡市場(chǎng)不夠成熟。消費(fèi)者對(duì)不對(duì)外人展示的生活用品還沒(méi)有太高質(zhì)量、品質(zhì)的要求；

       3.國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不熟悉，如在渠道、消費(fèi)群體的喜好等方面還在進(jìn)一步摸索。

       誕生于1759年的Wedgwood品牌，由被尊稱為英國(guó)陶瓷之父的JosiahWedgwood創(chuàng)辦，該品牌生產(chǎn)的瓷器被英國(guó)皇室選用至今，多個(gè)國(guó)家的王公貴族都是Wedgwood的忠實(shí)擁護(hù)者。近年來(lái)，該品牌開(kāi)始著手生產(chǎn)家紡產(chǎn)品，將瓷器上的經(jīng)典紋樣復(fù)制到床品上，同樣透露出貴族氣質(zhì)。該品牌于去年8月參加中國(guó)國(guó)際家紡展，受到廣泛好評(píng)。不大的展位，卻將品牌的雅致展示得淋漓盡致。