看不見硝煙彌漫，聽不見炮火轟鳴，然而這場家紡市場的爭奪戰(zhàn)卻從未停止過，各個(gè)家紡企業(yè)也從未松懈過。競爭加劇，商戰(zhàn)升級，要在這場激烈的家紡市場角逐中始終立于不敗之地，管理、營銷、制作工藝統(tǒng)統(tǒng)是必不可少的，而什么才能讓一家家紡品牌在眾多旗鼓相當(dāng)?shù)膶κ种忻摲f而出呢？

       答案是蘊(yùn)涵了品牌文化的原創(chuàng)設(shè)計(jì) 。

　　放眼中國家紡業(yè)，但凡在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出色的企業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)都是經(jīng)得住市場的考驗(yàn)的，反過來，沒有原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)是無法在競爭激烈的家紡行業(yè)中占有一席之地的。

　　荊棘叢生的原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路

　　首先來解讀一下，什么才是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

　　毫無疑問，一味地借鑒和模仿算不得真正的設(shè)計(jì)，更與原創(chuàng)不沾邊。原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不是對既定狀態(tài)的完善與提升，也不是對已有的存在的另類注解；不是形式的突圍表演，也不是先鋒理念的夸張與變異。原創(chuàng)設(shè)計(jì)，是在刷新固有的經(jīng)典界面之后呈現(xiàn)出破土而出的生命氣息，是在展現(xiàn)某種被忽視的體驗(yàn)，是可經(jīng)過、可停留、可發(fā)展的新的存在。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)，看上去很美，做起來卻不容易。它不但要求家紡設(shè)計(jì)師具有非常豐厚的專業(yè)功底和看待家紡行業(yè)的獨(dú)特視角，更需要設(shè)計(jì)師擁有持之以恒的耐心與打破常規(guī)的勇氣和決心。原創(chuàng)設(shè)計(jì)出的家紡產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)師靈光乍現(xiàn)地將某個(gè)概念或元素躍然于紙上，再到設(shè)計(jì)師對其一絲不茍的雕琢并賦予品牌文化理念的漫長過程，充滿了各種挑戰(zhàn)與艱辛。

　　當(dāng)前中國的家紡行業(yè)缺少關(guān)于產(chǎn)品組合、梳理、提純以及價(jià)值呈現(xiàn)方式等方面的研究，也缺少一個(gè)經(jīng)濟(jì)利益最大化的獲得渠道，即行業(yè)附加值增值的有效途徑。舉例來說，行業(yè)內(nèi)各品牌針對完全不同性質(zhì)的家紡產(chǎn)品的展出方式都是一樣的，或垂吊、或折疊、或堆碼。然而這個(gè)以不變應(yīng)萬變的展示方式不由自主地把不同產(chǎn)品的肌理、折光率、紋樣等在單位面積里所呈現(xiàn)的不同視覺價(jià)值都給忽視了。