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    “千年極寒”不靠譜

     作者:胥麗 2011-3-2

      實際上,媒體所傳的“千年極寒”,后經調查了解其實是媒體自擺的“烏龍”,是消息的誤傳。希望今后面對不靠譜的“千年極寒”,我們不要總是那么被動。

      入秋以來,關于今年冬季北半球將迎來“千年極寒”一說,在國內諸多媒體被傳的沸沸揚揚。大概的意思是今年北半球入冬氣溫將會比往常偏低,歐洲將會遭遇千年一遇的寒冬,而中國也很有可能不能幸免。

      當“千年極寒”這個概念提出來的時候,很多人自然會想到,到時候取暖的用品會不會變得很緊俏?家里的床上是不是還得添置些被子?身上的羽絨服是不是得換一件更厚的?管道的供熱會不會出問題?于是,一大批的取暖物資就這么火起來了,這把火甚至燒到了股市,國慶節(jié)后的兩個交易日,漲幅最大的板塊就是煤炭股。

      對于生意受天氣影響較大的家紡業(yè)自然也早早的開始了動作。秋冬新品發(fā)布,廠家將“御寒床品”作為首推,經銷商也做足了迎接好生意的準備,開始計劃擴大訂貨,而棉花的漲價勢頭自然是“聞寒再漲”。

      只是,進入冬季,天氣似乎并沒有傳說中的寒冷,冷空氣也只是短暫來襲,之后氣溫又逐漸回升,對生意似乎也沒什么影響。這讓興奮了好一陣子的家紡經銷商不得不面對真正的現實——看來指望著極寒的冷空氣帶來好生意的愿望已經泡湯,該做的促銷還是得做,往年是怎樣,今年還得怎樣。有經銷商甚至笑稱自己是“靠天吃飯”,都指仗著老天的關照。

      實際上,量化和管理氣候,并對消費者需求進行研究、開發(fā)的商業(yè)機構,在國外已經非常普遍。因為天氣能推動和影響需求,而有效的預測天氣何時、何地,會怎樣影響特定產品的需求,使客戶能夠有效地保持在個別地區(qū)或市場的銷售機會一致,對幫助商家判斷市場需求,決定產品產量、庫存量等都具有重要意義。

      在美國、日本、英國、德國等國家,氣象信息服務已經逐漸形成產業(yè),經濟效益十分可觀,是商家眼中一條相當不錯的生財之道。譬如,日本商人發(fā)現,夏季30攝氏度以上的氣溫多一天,空調銷量即增加4萬臺,于是開發(fā)出了空調指數;德國商人發(fā)現,夏季氣溫上升1攝氏度,就會新增230萬瓶啤酒銷量,氣象公司便開發(fā)出啤酒指數,供啤酒廠作調整產量的重要指數。

      此外,還有冰激凌指數、泳裝指數、食品霉變指數、情緒指數、睡眠指數等一系列根據天氣情況制定出來的氣象指數,這些都是用來幫助企業(yè)預測,并提前確定生產營銷計劃的氣象服務信息。

      法國氣象臺為一級方程式賽車、法國網球公開賽等體育賽事以及其他大型戶外活動提供詳盡、準確的天氣預報,廣受客戶歡迎。

      正如國外氣象經濟學界流行這樣一條“德爾菲氣象定律”,即氣象投入與產出的比為1∶98,也就是說,企業(yè)在氣象上每投入1元,可以得到98元的經濟回報。

      這幾年氣象信息的商業(yè)價值正被越來越多的企業(yè)所認識和重視,國內的氣象經紀人、氣象經紀公司在國內相繼誕生,不少企業(yè)已經意識到氣溫、濕度等氣象因素對商品生產、經營活動的影響,準確、及時地把握氣象信息對商品的生產、銷售會起到很大的作用。

      然而,相對日本、美國等國家的企業(yè),普遍都有接受氣象信息服務的意識,氣象信息服務和氣象信息產品的質量也相對較好,形成良性循環(huán)。目前我們國內不少企業(yè),其實都需要氣象信息產品,但卻還沒有形成接受氣象信息服務的理念。

      同時,相關政府部門和行業(yè)協會也缺少對企業(yè)在氣象信息意識方面的指導和幫助,所以也就不難理解家紡經銷們“靠天吃飯”的狀況了。

      實際上,媒體所傳的“千年極寒”,后經調查了解其實是媒體自擺的“烏龍”,是消息的誤傳。對各行業(yè)企業(yè)造成的誤導后果雖然不得而知,但至少也應該給相關機構和企業(yè)帶來一些啟示。起碼,面對不靠譜的“千年極寒”,我們不要總是那么被動。

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