海寧：創(chuàng)意火花點燃轉(zhuǎn)型熱
60多家皮革企業(yè)爭相入駐皮革城風(fēng)尚中心，辦起了自己的設(shè)計工場；經(jīng)編企業(yè)帶著精心設(shè)計的高爾夫球桿推銷面料；家紡企業(yè)不惜花上一兩百萬帶設(shè)計師去國外學(xué)習(xí)。我市三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)找準創(chuàng)意設(shè)計這個支點，努力實現(xiàn)從“海寧制造”向“海寧創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
皮革、經(jīng)編、家紡作為我市三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，目前擁有大大小小企業(yè)近15000家，從業(yè)人員逾20萬，三大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量占全市工業(yè)經(jīng)濟總量的三分之一。因此，全市經(jīng)濟運行水平與這三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量息息相關(guān)。
曾幾何時，這三大產(chǎn)業(yè)還以人力規(guī)模、靠機器革命來“吃飯”。但隨著市場的變化，這種老舊的發(fā)展模式，不斷受到?jīng)_擊。以經(jīng)編為例，今年全國新增約5000臺經(jīng)編機，只有十分之一左右被海寧企業(yè)買走。江蘇常熟、福建長樂、省內(nèi)長興等地的經(jīng)編產(chǎn)業(yè)正迅速擴張，產(chǎn)值成倍增長。
“如果比量不比質(zhì)，只會造成惡性競爭，也賺不到錢。”經(jīng)編園區(qū)管委會副主任虞銘虹介紹。今年以來，海寧的經(jīng)編企業(yè)正在悄悄轉(zhuǎn)變，從前是帶著經(jīng)編布去推銷經(jīng)編布，現(xiàn)在是帶著創(chuàng)意設(shè)計去推銷經(jīng)編布。先把經(jīng)編面料設(shè)計成各種款式新穎時尚的終端產(chǎn)品，反過來推銷經(jīng)編面料，市場反響好。
產(chǎn)品風(fēng)格化個性化不強、簡單拷貝別人設(shè)計也制約了皮革、家紡產(chǎn)業(yè)向高層次發(fā)展。就在七八年前，家紡企業(yè)還都是克隆的高手�？蛻粢笫裁椿ㄉ袌錾狭餍惺裁椿ㄉ�，就“照葫蘆畫瓢”來生產(chǎn)。“這種發(fā)展模式毫無競爭力可言！”海寧家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長曹鐸馨說，以前來樣加工，只能掙一兩元的加工費，就得靠量取勝。
“今年以來，皮革、經(jīng)編、家紡企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中，創(chuàng)意火花被加速引燃，愈加注重通過設(shè)計來提高產(chǎn)品附加值，向創(chuàng)意要效益，最終實現(xiàn)核心競爭力的提高。”市經(jīng)貿(mào)局局長蔣鈺明看到這種可喜的大變化。
有越來越多的皮革、經(jīng)編、家紡企業(yè)把創(chuàng)意設(shè)計看成是競爭取勝的“法寶”，一些企業(yè)開始逐步“扔掉”生產(chǎn)，全身心投入設(shè)計。浙江諾亞紡織有限公司副總張銀虎介紹說，公司將核心競爭力轉(zhuǎn)移到了設(shè)計和營銷上，掌握核心設(shè)計。而設(shè)計出的產(chǎn)品只有30%留給自己生產(chǎn)，其余70%都交給了其他企業(yè)。把大部分的精力和財力投入設(shè)計后，諾亞每年推出的新款多達600多種，囊括了家庭軟裝飾的所有風(fēng)格。
企業(yè)對設(shè)計師的重視程度達到了前所未有的高度。前不久，兩名法國設(shè)計師受邀來到皮革城，沒等安頓好，就被聞訊趕來的皮革老總“截”回了自己企業(yè)�！皣H大牌設(shè)計師難得來一趟，怎能輕易放過。”浙江格萊美服裝有限公司把設(shè)計師請到企業(yè)后，雙方交流到了深夜12點。如今，許多優(yōu)秀設(shè)計師都成了企業(yè)的“座上賓”，頤家愛家居用品有限公司與袁芬設(shè)計工作室簽約，對方每年提供20套創(chuàng)意設(shè)計方案。
通過加快創(chuàng)意步伐，皮革、經(jīng)編、家紡產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，擁有了中國皮衣之都、中國經(jīng)編之都、中國布藝名鎮(zhèn)等稱號。僅在海寧中國家紡城，一年就有6000多個新花色問世，款式更新周期平均僅20天左右。而在今年初由經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉辦的經(jīng)編設(shè)計大賽上，收到了來自美、意、法等9個國家和地區(qū)的3100多件創(chuàng)意新產(chǎn)品。許村260多家家紡規(guī)上企業(yè)，每家都有自己的設(shè)計師，每年的設(shè)計經(jīng)費少則一百萬，多則上千萬。
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