在今年的北京人口入戶普查中，京城很多市民都收到了一份特殊的禮物——一條京冠牌毛巾�！熬┕凇泵�巾，這個上世紀90年代享譽京城的北京名牌產(chǎn)品，經(jīng)過企業(yè)搬遷、改制調(diào)整后，如今以新品質(zhì)、新姿態(tài)重新走進了京城百姓家。

　　創(chuàng)建品牌 適應(yīng)都市紡織發(fā)展

　　在首都，“京冠”毛巾家喻戶曉�！白鳛楸本┲�名的老品牌，京冠毛巾在上個世紀90年代熱銷京城各大百貨商場”，憶起當年京冠毛巾熱銷市場的場景，北京京冠毛巾有限責任公司總工程師劉燕波在與記者交談中露出了自豪之情。

　　北京京冠毛巾有限責任公司前身是北京毛巾廠，追溯這家始建于1954年的北京市專業(yè)生產(chǎn)毛巾類產(chǎn)品的獨家國有大型企業(yè)發(fā)展史，能夠從中領(lǐng)略到首都毛巾產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強、從粗到精的發(fā)展歷程�！皬纳蟼�世紀50年代僅有幾間民房、幾臺老式織機的生產(chǎn)合作社到如今擁有幾萬平方米廠房、幾百臺先進設(shè)備的現(xiàn)代企業(yè)，‘京冠’毛巾發(fā)展至今，是幾代紡織人艱苦奮斗不懈努力得來的�！眲⒀嗖ㄕ劦健�

　　上世紀90年代，中國經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的過程，激烈的市場競爭增強了北京毛巾廠創(chuàng)品牌的意識，特別是企業(yè)經(jīng)過大規(guī)模技術(shù)引進和設(shè)備改造后，新毛巾產(chǎn)品急需品牌支撐，“京冠”品牌應(yīng)運而生。先進的生產(chǎn)技術(shù)、豐富新穎的產(chǎn)品和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量使“京冠”毛巾在首都市場迅速走紅。一時間，“京冠”毛巾產(chǎn)品供不應(yīng)求，到企業(yè)訂貨的客商絡(luò)繹不絕，“京冠”毛巾成為京城百姓鐘愛的紡織品。

　　“20世紀90年代，‘京冠’毛巾連續(xù)多年榮登北京市名牌產(chǎn)品排行榜，并喜獲全國用戶滿意產(chǎn)品和北京市‘十佳’新產(chǎn)品等多項殊榮，這是我們幾代紡織人努力的結(jié)晶�！眲⒀嗖ㄟ@樣說。

　　二次創(chuàng)業(yè) 完成現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　進入新世紀，按照北京市工業(yè)結(jié)構(gòu)整體布局的調(diào)整，北京京冠毛巾公司從城內(nèi)搬遷到城外，在歷時2年多的企業(yè)整體搬遷中，“京冠”毛巾暫時停產(chǎn)。

　　在搬遷調(diào)整的同時，“京冠”創(chuàng)新機制體制，全面推進了企業(yè)的新發(fā)展。京冠公司高層領(lǐng)導在認真分析了首都經(jīng)濟發(fā)展和都市紡織產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整之后，對企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)進行了戰(zhàn)略性規(guī)劃。

　　劉燕波說：“企業(yè)搬遷后，我們進行了整體布局調(diào)整，一方面將生產(chǎn)外移，與多省市進行跨地域戰(zhàn)略合作，將‘京冠’的技術(shù)優(yōu)勢和其他地域的勞動力資源優(yōu)勢有效結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補；另一方面，借助首都豐富的高校智力資源，加大新技術(shù)、新工藝、新材料的開發(fā)，促進技術(shù)提升。”

　　2003年，“京冠”全面恢復生產(chǎn)，該企業(yè)大力引進先進生產(chǎn)裝備，進一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高新產(chǎn)品的開發(fā)力度。“京冠”相繼從瑞士、德國、意大利、西班牙等國引進了200多臺/套生產(chǎn)設(shè)備，100多臺配套設(shè)備，如染色機、射頻烘干機、漿紗機、松筒機、整經(jīng)機、溢流染色機、磁棒印花機、剪絨機、繡花機等，形成了“先織后染”和“先染后織”兩條生產(chǎn)線。采用了新纖維、新技術(shù)、新工藝生產(chǎn)的素色、提花、印花、緞檔、剪絨、繡花和高地貌等中高檔“京冠”毛巾產(chǎn)品遠銷國外。

　　“企業(yè)經(jīng)過技術(shù)裝備改造后，我們的毛巾種類更為豐富，現(xiàn)在有包括面巾、方巾、枕巾、浴巾、毛巾被、毛巾布、浴衣和毛巾織品等8大系列幾千個品種的產(chǎn)品。今年，企業(yè)再次加大了新品開發(fā)力度，與首都知名高校合作，先后成功開發(fā)出采用新型功能性纖維的系列巾被，該產(chǎn)品一經(jīng)面世就深受京城白領(lǐng)一族的青睞�！眲⒀嗖ㄟ@樣說。

　　據(jù)了解，近年來，京冠公司遵循了新理念、新技術(shù)、高品質(zhì)的經(jīng)營思想，不斷加強內(nèi)部管理，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，在通過ISO9001質(zhì)量管理體系的基礎(chǔ)上，建立了一套行之有效的科學管理機制和市場快速反應(yīng)機制，企業(yè)正在努力向著既定發(fā)展目標奮勇邁進。

　　戰(zhàn)略選擇 整合資源拓展市場

　　引導消費、開拓市場是企業(yè)追求的永恒主題。面對激烈的市場競爭，京冠公司高層領(lǐng)導對企業(yè)未來發(fā)展進行了深度分析，提出了走多元化發(fā)展之路，將毛巾市場格局重新進行調(diào)整，增大內(nèi)銷比例，從以往的以外銷為主調(diào)整為內(nèi)外銷并舉，在國內(nèi)市場建立了以北京為中心，輻射全國各主要城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時，一方面內(nèi)銷市場細分為超市、百貨、專柜和團購，針對不同的市場制定不同的銷售策略；另一方面將產(chǎn)品按用途細分為旅游、家居、賓館、酒店和運動等，充分滿足不同階層消費者的不同需求。

　　“從恢復生產(chǎn)重新走進市場到適應(yīng)市場開發(fā)全新產(chǎn)品，再到引導消費者重新認識品牌，‘京冠’創(chuàng)造了一個又一個奇跡。今年，公司立足北京市場，加快了新產(chǎn)品開發(fā)速度，并擴大了團購市場比重，為終端消費者提供一站式服務(wù)，目前得到的市場反饋非常好�！眲⒀嗖▽τ浾哝告傅纴�。

　　地處北京，盡管有著得天獨厚的人力、地域優(yōu)勢，但由于人工成本、能源成本偏高，加之嚴格的環(huán)保和產(chǎn)品質(zhì)量管控，使得“京冠”毛巾在價格上與其他省市地區(qū)的毛巾企業(yè)產(chǎn)品相比略微偏高。劉燕波告訴記者：“一條最小的‘京冠’方巾也要經(jīng)過20多道生產(chǎn)工序，一道工序都不能省，每道工序都有嚴格的質(zhì)量檢驗�！�50多年老國有企業(yè)的專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，以及嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量管控，或許正是“京冠”久譽京城的秘籍所在。

　　近年來，隨著綠色、環(huán)保、健康理念的深入，“京冠”毛巾更加注重對新原料的開發(fā)，相繼設(shè)計開發(fā)出純天然彩棉系列、抗菌系列等一批新產(chǎn)品。京冠毛巾公司作為奧運產(chǎn)品分包商，所生產(chǎn)的產(chǎn)品入選2008年北京奧運會特許經(jīng)銷商品。

　　開拓市場、持續(xù)創(chuàng)新是京冠毛巾遵循的理念�！懊鎸ξ磥淼氖袌觯�我們將努力借助首都各種優(yōu)勢資源，提高毛巾制品的科技含量，增加花色品種并加強功能性產(chǎn)品的開發(fā)，引入時尚開發(fā)理念，引導消費觀念，針對旅游、家居、戶外、汽車等不同領(lǐng)域進行專項開發(fā)，努力成為消費者的貼心顧問和專業(yè)指導，使‘京冠’成為大眾喜愛的品牌�！眲⒀嗖ū硎�。