幾年前如果拿這個問題去問巴貝集團(tuán)的員工，最多的回答肯定是領(lǐng)帶。但現(xiàn)在，他們的答案多了很多：5000多元一套的床上用品、五星級酒店的墻布窗簾、美國名牌coach的手袋、豪華公務(wù)機(jī)的機(jī)艙內(nèi)飾……

　　在這家全球規(guī)模最大的領(lǐng)帶生產(chǎn)企業(yè)，真絲家紡已成為又一主打產(chǎn)品，真絲家紡和服裝已占銷售總額20%。

　　發(fā)生在巴貝集團(tuán)的變化，是嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。

　　目前，嵊州超過三分之一具有面料制造能力的領(lǐng)帶企業(yè)，開始向家紡、服裝等高檔真絲產(chǎn)業(yè)拓展。在嵊州領(lǐng)帶服裝產(chǎn)業(yè)去年230億元的總產(chǎn)值中，領(lǐng)帶和非領(lǐng)帶產(chǎn)品已基本平分秋色。

　　從領(lǐng)帶之都到真絲之都

　　嵊州是全球最大的領(lǐng)帶制造業(yè)基地，世界50%、全國90%的領(lǐng)帶產(chǎn)自嵊州。“給地球系上了領(lǐng)帶”，曾讓嵊州人引以為豪。

　　但一場國際金融危機(jī)讓嵊州領(lǐng)帶企業(yè)猝不及防，出口下滑、利潤縮水……

　　2008年，在成本、匯率等多重壓力之下，嵊州領(lǐng)帶協(xié)會和國際采購商幾經(jīng)交涉，每條領(lǐng)帶最終漲價(jià)10美分。一位業(yè)內(nèi)人士回憶，那次動靜很大的集體提價(jià)，最后只是“保本微利”。那時(shí)大家就意識到，制造業(yè)成本上升、人民幣升值是長期趨勢，漲個10美分都這么費(fèi)勁，要想再吃這碗飯，看來得換種腦筋了。

　　拿嵊州市市長盛秋平的話來說，嵊州領(lǐng)帶在數(shù)量上的增長早已接近“天花板”，即使全世界的領(lǐng)帶都?xì)w嵊州制造，也不過是翻番而已。國際金融危機(jī)讓嵊州切身感受到了轉(zhuǎn)型升級的必要和迫切，領(lǐng)帶塊狀經(jīng)濟(jì)要向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級，必須拉長、加寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的空間。

　　去年，領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)被列為全省首批產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)試點(diǎn)之一�！敖璐似鯔C(jī)，嵊州著眼于產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和資本鏈的整合提升，把握產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)律和趨勢，對領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行整體謀劃，提出了打造‘國際性領(lǐng)帶都市’和‘全球真絲產(chǎn)業(yè)集聚地’的目標(biāo)�！贬又菔形瘯�記郭敏說。

　　真絲家紡作為領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要一環(huán)，進(jìn)入了嵊州人的視野。

　　嵊州市領(lǐng)帶協(xié)會常務(wù)副秘書長周慶余說，全球家紡市場正處于上升期，真絲家紡與領(lǐng)帶一樣都是提花產(chǎn)品，兩者技術(shù)、設(shè)備、設(shè)計(jì)相通，客戶重合度也高，領(lǐng)帶企業(yè)做家紡風(fēng)險(xiǎn)相對較小。全球最先進(jìn)的電腦提花織機(jī)60%以上在嵊州，從事國內(nèi)匱乏的高檔真絲色織提花面料生產(chǎn)，也正是嵊州領(lǐng)帶企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。

　　真絲家紡讓嵊州領(lǐng)帶企業(yè)進(jìn)入了一片“藍(lán)�！�。

　　隨著巴貝、麥地郎、好運(yùn)來、鑫利達(dá)等一批領(lǐng)帶企業(yè)向家紡業(yè)的成功延伸，嵊州高檔真絲織物面料產(chǎn)量已經(jīng)超過世界其他主要生產(chǎn)國家的總和。

　　微笑更燦爛

　　傳統(tǒng)的嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集中在低端制造環(huán)節(jié)，研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌和市場、物流、售后這兩頭是“短板”。嵊州市經(jīng)貿(mào)局副局長邢昌陸說，嵊州領(lǐng)帶業(yè)要成為真正的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，必須向價(jià)值鏈“微笑曲線”的兩端攀升。

　　生絲是嵊州真絲產(chǎn)業(yè)的“糧食”。這兩年來，絲價(jià)一路暴漲至十多年來的高位，今年甚至出現(xiàn)繭絲價(jià)格倒掛，不少繅絲廠無米下鍋。

　　嵊州每年要用真絲7000噸，95%來自外地。原材料的價(jià)格波動對企業(yè)利潤影響很大。周慶余算過一筆賬，1噸真絲漲1萬元，每條領(lǐng)帶的成本就增加0.4元。去年11月絲價(jià)24萬元一噸，現(xiàn)在28萬元一噸。今年5月，嵊州領(lǐng)帶第二次集體提價(jià)，每條也只漲了0.1到0.25美元。

　　“在絲價(jià)坐‘過山車’的情況下，去年組建的領(lǐng)帶物流平臺開始發(fā)揮‘安全帶’作用�！毙喜�陸說。

　　去年，嵊州引導(dǎo)巴貝、麥地郎、天佳等12家企業(yè)，分別合資組建嵊州領(lǐng)帶物流股份有限公司和浙江正通物流股份有限公司，在廣西、四川、云南等地建立蠶�；�地98萬畝，和當(dāng)?shù)乜壗z廠簽訂合同鎖定價(jià)格，統(tǒng)一為股東企業(yè)配送真絲。兩家公司成立半年多來，已累計(jì)運(yùn)作真絲500余噸，經(jīng)濟(jì)效益顯著。

　　“領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)是主體，政府是主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)公共平臺好比高速公路上的服務(wù)區(qū)，是政府發(fā)揮主導(dǎo)作用的重要抓手。”盛秋平說。

　　落戶巴貝的浙江省嵊州領(lǐng)帶公共科技創(chuàng)新服務(wù)平臺，已建成擁有30萬種花型圖案的領(lǐng)帶花型DNA資料庫；面向領(lǐng)帶和紡織產(chǎn)業(yè)的麥地郎數(shù)碼面料花型設(shè)計(jì)研發(fā)中心也已啟動。

　　針對企業(yè)在真絲面料后整理、染色方面和國際頂級水平的差距，嵊州采取政府資助、產(chǎn)學(xué)合作等方式，組織企業(yè)攻關(guān)解決。全市領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)已有3項(xiàng)轉(zhuǎn)型升級重點(diǎn)項(xiàng)目被列入國家產(chǎn)業(yè)振興重大專項(xiàng)。

　　從去年開始，嵊州市政府聯(lián)手阿里巴巴，每年至少拿出1600萬元，為企業(yè)共建電子信息和商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷公共服務(wù)平臺。

　　做真絲，更是做文化

　　嵊州是“領(lǐng)帶之都”，意大利也有個“領(lǐng)帶之鄉(xiāng)”——科墨。這個阿爾卑斯山南麓的小城，不但有歐洲最深的湖泊，還有100多家領(lǐng)帶企業(yè)，是意大利最大的領(lǐng)帶產(chǎn)地。

　　5年前，當(dāng)時(shí)的嵊州市長作客央視對話科墨市長，雙方約定開展一場關(guān)于領(lǐng)帶的競賽。

　　5年過去了，雖然科墨領(lǐng)帶的大部分制造環(huán)節(jié)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到嵊州，但提供設(shè)計(jì)、持有品牌的科墨仍拿走了大部分利潤。在市場上，科墨領(lǐng)帶可以賣到100多美元一條，嵊州領(lǐng)帶最多只能賣幾十美元。

　　科墨手工繪制的絲綢面料，每款只印100米，每米價(jià)格以百歐元計(jì)，專供米蘭、巴黎、紐約的大牌時(shí)裝公司。嵊州人感嘆，這是把工業(yè)品做成了文化產(chǎn)品。

　　對嵊州來說，科墨一直被追趕，何時(shí)被超越？

　　科墨紡織工業(yè)聯(lián)合會主席布雷娜很自信：“我們有自己的絲綢生產(chǎn)文化，我們的設(shè)計(jì)感覺和創(chuàng)意并非僅是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，它也反映了我們在世界各地的價(jià)值所在——風(fēng)格和品位�！�

　　一位研究嵊州領(lǐng)帶業(yè)的人士認(rèn)為，包括領(lǐng)帶在內(nèi)的真絲產(chǎn)品是富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，文化是嵊州與科墨最大的差異。

　　領(lǐng)帶花型，是領(lǐng)帶文化最直接的表現(xiàn)。前兩年，意大利紡織品設(shè)計(jì)大師阿爾維西的39張?jiān)O(shè)計(jì)花型圖在嵊州賣了5.4萬歐元，許多企業(yè)還遺憾“一圖難求”。麥地郎公司董事長袁孝炳曾發(fā)感慨：“意大利的設(shè)計(jì)天然自成，而我們的設(shè)計(jì)總是缺少一種原創(chuàng)味�！�

　　為了追求這“原創(chuàng)味”，巴貝收購了科墨一家以設(shè)計(jì)領(lǐng)帶著稱的ＣＺＣ公司；宏達(dá)制衣公司到米蘭開出設(shè)計(jì)工作室，并引進(jìn)“臺灣針織女王”潘怡良做旗下品牌“哥倫比娜”的設(shè)計(jì)總監(jiān)……

　　嵊州人認(rèn)識到，不像設(shè)備投入、技術(shù)引進(jìn)那樣可以一蹴而就，文化是一個潛移默化的過程。

　　嵊州1998年就開始辦領(lǐng)帶節(jié)，從2002年開始，領(lǐng)帶節(jié)改為越劇領(lǐng)帶節(jié)。這是一次意味深長的改名。

　　去年秋天，越劇領(lǐng)帶節(jié)首次走出嵊州來到北京，舉辦了越鄉(xiāng)文化周。其間舉辦的嵊州中國真絲產(chǎn)品春夏流行趨勢專場發(fā)布會，以頗有嵊州特色的越劇開場，配以真絲秀，全場為之傾倒。

　　人們不禁遐想：既然意大利領(lǐng)帶能夠像歌劇那樣成為意大利文化的符號，那么嵊州真絲能否也像越劇那樣成為中國文化的一個美麗意象？

　　走在新“絲路”上的嵊州，正在努力著。