現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了炎炎夏季，按理說毛巾的使用更為頻繁，毛巾產(chǎn)品的銷售也應(yīng)該大幅增長，然而記者走訪了一些毛巾品牌，卻發(fā)現(xiàn)毛巾的銷量沒有預(yù)想的那么好。當(dāng)記者走進(jìn)超市時，又發(fā)現(xiàn)一些售價較高的品牌毛巾無人問津，而三五元一條沒什么名氣的毛巾卻引來消費者的爭相購買。一些正在挑選便宜毛巾的中老年人一邊購買，還一邊說道：“這個便宜，真值，用壞了扔了也不可惜。”看來品牌毛巾在國內(nèi)市場的日子沒那么好過。

　　品牌與非品牌的成本區(qū)別

　　10余元的品牌毛巾與三五元的非品牌毛巾，到底哪個值？記者為消費者算了這樣一筆賬：一條15元的亞光毛巾機(jī)洗可達(dá)100次，若每周洗2次，其使用壽命為12月還多，也就是說該毛巾每天的使用成本約為4分錢。而一條售價為5元的非品牌毛巾，據(jù)消費者反映通常使用2個月就扔了，如此一來，該毛巾每天的使用成本為8分錢，比品牌毛巾貴出一倍。

　　此外，一條品牌毛巾的售價為15~20元，而一條普通的小廠生產(chǎn)加工的毛巾不足10元，別看出廠價格只相差1~2倍，而實際成本卻相差2~3倍。成本低，就意味著這些非品牌的毛巾加價空間大，因此代理商都愿意做這樣的產(chǎn)品。對代理商來說，非品牌毛巾的“性價比”更高，花較少的成本可以獲得更大的加價空間；而對消費者來說，非品牌毛巾并不實惠，而品牌毛巾的性價比更高，無論是材質(zhì)還是做工，也更讓消費者更放心。

　　3個月的使用壽命

　　剛才的計算方法是按照廠家給出的洗滌標(biāo)準(zhǔn)計算的，然而從衛(wèi)生的角度看，毛巾應(yīng)該在使用3個月后就進(jìn)行更換。但是由于毛巾市場不規(guī)范，競爭激烈，商家根本不敢說出這樣的心聲。其實，正規(guī)毛巾的真正價值不僅在于其使用時間長短，還在于其舒適的性能和環(huán)保衛(wèi)生的可靠度，大品牌若不能抓住這一優(yōu)勢，只能在價格競爭中任由小廠家搶占市場。

　　說起與小廠家的競爭，一些知名毛巾品牌顯得有些無奈，他們只是被動地寄望于消費者慧眼識珠和毛巾市場的逐步規(guī)范。

　　然而，如果毛巾行業(yè)能夠像牙刷行業(yè)那樣積極地、正確地引導(dǎo)消費者，告訴消費者毛巾就應(yīng)該如同牙刷一般使用3個月就更換，而不應(yīng)該是使用到出現(xiàn)破洞才罷手，相信毛巾行業(yè)也能出現(xiàn)“高露潔”和“佳潔士”。勤換牙刷的概念也是經(jīng)過很長的培養(yǎng)期，消費者才逐步認(rèn)同的，而且直到現(xiàn)在，也不是所有消費者都形成了這樣的衛(wèi)生習(xí)慣。因此，毛巾企業(yè)現(xiàn)在不能氣餒，而要耐心提高消費者的消費意識，一方面努力引導(dǎo)消費者，改變消費習(xí)慣，另一方面提高自身的技術(shù)含量，使毛巾更抗菌、耐洗。