這個(gè)5月，最熱的詞是“世博”。素有“經(jīng)濟(jì)奧林匹克“之稱的世博會(huì)，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化傳播和文明交流的重要載體。對(duì)于改革開放的中國來說，在與世界經(jīng)濟(jì)、文化進(jìn)一步融合，塑造良好的國家形象，營造適于發(fā)展的國際環(huán)境方面，上海世博會(huì)無疑扮演了一個(gè)重要角色。在世博會(huì)召開的184天里，將有200多個(gè)國家和國際組織參展，預(yù)計(jì)參觀人數(shù)達(dá)7000萬人。

　　作為一個(gè)巨大的交流平臺(tái)，上海世博會(huì)所帶來的商業(yè)價(jià)值和宣傳效果不言而喻。有人把上海世博會(huì)比作一場(chǎng)華麗的財(cái)富盛宴或一個(gè)碩大的資本蛋糕，認(rèn)為即便只得到其中一隅，也將給企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)。筆者認(rèn)為，此話說對(duì)了一半。因?yàn)�，能進(jìn)入世博會(huì)，成為世博特許商品生產(chǎn)商的企業(yè)畢竟不多。換一個(gè)角度來看，更能讓企業(yè)在品牌及戰(zhàn)略擴(kuò)張中蓄積能量的是“后世博會(huì)”給中國帶來的巨大商機(jī)。

　　福建石獅蓋奇集團(tuán)在今年3月的中國國際服裝服飾博覽會(huì)期間就打出了“世博牌”。他們成為世博會(huì)義工服、安保服等服裝的特許生產(chǎn)商，有幸分得世博會(huì)“一杯羹”。公司董事長王衍筑認(rèn)為，能進(jìn)入世博，表明企業(yè)在擴(kuò)大品牌建設(shè)上又邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

　　浙江萬事利集團(tuán)正在著手申請(qǐng)?zhí)卦S零售商資格，他們準(zhǔn)備在絲巾、領(lǐng)帶、真絲睡衣、家紡等產(chǎn)品方面分享世博盛宴。據(jù)萬事利集團(tuán)絲綢禮品公司總經(jīng)理滕俊楷透露，搭上世博會(huì)快車使萬事利專柜的客流量明顯增多，部分客戶已經(jīng)在期待著萬事利最新的特許產(chǎn)品問世。他說，世博會(huì)特許產(chǎn)品能讓大家及時(shí)了解到世博的最新動(dòng)態(tài)，為促進(jìn)生產(chǎn)商和零售商的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　那么，沒能成為世博特許生產(chǎn)、零售商的紡織服裝企業(yè)怎么把握這次機(jī)會(huì)呢？筆者認(rèn)為，世博會(huì)為民企發(fā)展搭建了一個(gè)絕佳的平臺(tái)，它可以放大企業(yè)資源和產(chǎn)品外延，使企業(yè)在建立品牌推廣體系和營銷模式等方面找準(zhǔn)自己的定位，使發(fā)展方向更加清晰和明朗。

　　本屆世博會(huì)專門設(shè)立了民營企業(yè)館，這在百年世博中絕無僅有。它不僅表明我國民企在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日漸重要，而且為民企的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。據(jù)了解，民企館一共進(jìn)駐了16家民營企業(yè)。其中，美特斯邦威集團(tuán)作為唯一一家紡織服裝民企，利用這個(gè)平臺(tái)展示出強(qiáng)大的品牌實(shí)力，收到良好的宣傳效果。

　　紡織服裝民業(yè)企多，機(jī)會(huì)也多。能擠進(jìn)世博固然是好事，但通過世博分析市場(chǎng)、把握未來，才是更重要的。