行業(yè)規(guī)模將越來越大

　　近5年來，家用紡織品行業(yè)年產(chǎn)值復(fù)合增長率約為18.25％，2008年產(chǎn)值已達(dá)8,800億元，比2007年增長了11.40％，與2004年的4,500億元相比增長了95.55％。按發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品3類消費(fèi)（按照纖維消費(fèi)量計）應(yīng)各占市場消費(fèi)總量的1/3。但我國目前服裝類紡織品消費(fèi)約占總量的65％，家用紡織品消費(fèi)僅占23％，且家用紡織品的人均消費(fèi)所占消費(fèi)性支出還不足1％。從國內(nèi)外家紡用品消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)差距以及未來發(fā)展趨勢來看，我國家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。

　　人口增長促進(jìn)市場需求

　　國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，決定了家紡行業(yè)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國城市化的進(jìn)程，會為家紡行業(yè)帶來更多消費(fèi)者。城市化率每提高一個百分點(diǎn)，就會新增城市人口約1,500萬人。中國的城市化水平已從1990年的19％發(fā)展到2004年的42％。到2025年，中國的城市化率將達(dá)到55％，城市人口將達(dá)到8.3億至8.7億。從這個數(shù)字看，可以想見未來城市新增人口的數(shù)量有多少，這其中又有多少會成為家紡產(chǎn)品的消費(fèi)者。當(dāng)這些人進(jìn)入城市，就需要買房子，買房子后就有可能買家紡產(chǎn)品�；�于我國居民的消費(fèi)習(xí)慣，約有82％的消費(fèi)者在遷入新居或裝修時需購置各類家紡產(chǎn)品用于裝飾居所。根據(jù)遷入新居或裝修后進(jìn)行家用紡織品消費(fèi)為特征的消費(fèi)需求判斷，我國還將形成巨大的家用紡織品需求市場。

　　婚慶市場的巨大商機(jī)

　　新中國建國以來，迄今已出現(xiàn)了4次人口生育高峰。第一次是20世紀(jì)50年代，人口從5億增長到7億；第二次是1963年至1976年；第三次人口生育高峰期是在1985至1990年；第四次生育高峰則出現(xiàn)在2008年至2010年左右。在第四次的人口出生高峰中，平均年新生兒數(shù)量將達(dá)到1700萬~1800萬，峰值大概將出現(xiàn)在2010年左右，那時，新生兒數(shù)量將達(dá)到每年2011萬左右。為什么近幾年會進(jìn)入一個生育高峰呢？那是因?yàn)榈诙�和第三次生育高峰出生的人都已�?jīng)到了結(jié)婚生子的年齡。目前，我國每年有近1,000萬對新人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已達(dá)2,500億元，其中，相當(dāng)一部分份額就屬于家紡行業(yè)。

　　市場集中有待整合

　　在如此巨大的市場空間里，市場集中度卻非常低。雖然目前國內(nèi)已經(jīng)聚集了一系列床上用品品牌，初顯家紡行業(yè)品牌格局，如富安娜、夢潔、羅萊、堂皇、夢蘭、佳麗斯、維科、水星等，這些家紡名牌基本上涵蓋了高、中、低檔消費(fèi)市場，但相比較全國數(shù)萬家家紡企業(yè)仍顯單薄。

　　目前全國共有床上用品生產(chǎn)企業(yè)約幾千家，絕大多數(shù)產(chǎn)值在200萬至1,000萬元之間，其中年產(chǎn)值1億元以上的企業(yè)只有約50家。

　　就目前的狀況而言，家紡行業(yè)正處于一個競爭整合階段，劃分明晰、占據(jù)絕對優(yōu)勢的品牌格局尚未形成。

　　床上用品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度較低，以2005年為例，全國床上用品市場產(chǎn)值約為1,500億元，銷售排名前3名的家紡品牌的銷售額均未超過5億元，單個品牌的市場份額不足0.4％，整個市場銷售前10名的企業(yè)合計銷售不足整體市場份額的2％（根據(jù)國家統(tǒng)計局行業(yè)信息發(fā)布中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析）。就連消費(fèi)者公認(rèn)的國內(nèi)第一品牌羅萊在2006年的銷售額也僅為6億元，僅占家用紡織品銷售總量的0.1％，床品的0.2％。

　　另外，家用紡織品行業(yè)還沒有出現(xiàn)占絕對優(yōu)勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌，甚至還沒有一個真正稱得上是全國品牌的家紡品牌。整個行業(yè)的分布表現(xiàn)出一定的區(qū)域性，以生產(chǎn)床上用品的企業(yè)為例，“夢潔”品牌的銷售主要集中在以湖南、湖北為中心的中部區(qū)域，“羅萊”品牌的銷售主要集中在江蘇、浙江等長三角地區(qū)，“富安娜”品牌的銷售主要集中在廣東等珠三角地區(qū)，“佳麗斯”品牌的銷售主要集中在福建等區(qū)域。整個中國家紡行業(yè)，二三級空白市場還有很多。這樣的市場空白，還僅僅是針對相對成熟的床上家紡而言，而更不成熟的窗簾布藝和家居品類市場則更為空白，空間更為巨大。由此可見，中國家紡行業(yè)市場集中度仍然非常低，沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場的集中、穩(wěn)定的品牌格局的形成，還需要一個長期的發(fā)展過程。

　　消費(fèi)理念需要教育

　　中國家紡產(chǎn)品作為一個整體的消費(fèi)門類，尚未被全社會廣大的消費(fèi)者所認(rèn)識和接受。近年來我國城市化率遞增的2個百分點(diǎn)帶來了每年3000萬人口的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。對這部分消費(fèi)群來說，對家紡的需求大多停留在如床單、枕套等單件物品上，消費(fèi)理念仍需要教育和引導(dǎo)。

　　消費(fèi)者在購買家紡時，有近50％的消費(fèi)者是通過購物現(xiàn)場的觀察來決定是否購買的。她們在購買中對于需求的產(chǎn)品并沒有明確的要求，20％的人是通過親朋好友的推薦購買。只有非常少的一部分人是在對產(chǎn)品有深刻認(rèn)知的情況下購買。出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者完全不知道家紡行業(yè)有哪些品牌可供選擇，品牌宣傳需要普及。

　　通過以上分析，我們知道，在基數(shù)如此巨大、增長如此迅猛的市場中，家紡品牌的集中度非常低，缺乏絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而且市場普及工作還遠(yuǎn)沒有做完，這就意味著家紡行業(yè)的總量仍將繼續(xù)膨脹，而且還有非常廣闊的市場前景。