家紡企業(yè)找明星代言似乎成為一種風(fēng)尚。借助明星的名氣讓自己的品牌深入人心，從而占據(jù)大片市場(chǎng)，不失為一種營(yíng)銷策略。綜觀全國(guó)，劉嘉玲代言水星家紡、李冰冰代言東方刺繡、林心如代言美羅家紡、孫儷代言寶縵家紡、陳魯豫代言歐林雅、賈靜雯代言盛宇家紡……數(shù)不勝數(shù)。放眼深圳家紡市場(chǎng)又有哪些企業(yè)找明星代言？效果如何？請(qǐng)明星代言有哪些利弊得失？

　　明星代言：能否成為營(yíng)銷利劍？

　　自深圳雅芳婷公司第一個(gè)在家紡企業(yè)中聘請(qǐng)明星代言獲得成功后，各家紡企業(yè)也紛紛聘請(qǐng)當(dāng)紅明星為自己的代言人。如今家紡企業(yè)聘請(qǐng)明星代言已經(jīng)成了一種風(fēng)尚。明星代言究竟是利還是弊？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，家紡企業(yè)請(qǐng)明星代言，是因?yàn)槊餍蔷哂写罅康姆劢z，這樣這些粉絲就是該產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者；同時(shí)明星代言還會(huì)有暈輪效應(yīng)，明星一般具有較好的公眾形象和比較良好的個(gè)人氣質(zhì)。借助明星的名氣讓產(chǎn)品成為名牌，提升企業(yè)形象，擴(kuò)大消費(fèi)群體，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

　　不過(guò)，請(qǐng)明星代言，企業(yè)必然要投入大量的人力、物力、財(cái)力，如果一舉成功，那就是事半功倍�？墒�，在投入大量的財(cái)力后，不是所有的企業(yè)都能進(jìn)入一線品牌；市場(chǎng)占有額也不一定會(huì)馬上上升，更不會(huì)因此而榮升為紡織行業(yè)的大品牌的，更談不上走向世界了。而且，代言明星的負(fù)面新聞同樣會(huì)影響代言的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象。可以說(shuō)，選用形象代言人收益與風(fēng)險(xiǎn)同在。

　　選擇合適的明星代言，并充分發(fā)揮明星效應(yīng)，可為企業(yè)帶來(lái)良好效益，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中真正的主角是產(chǎn)品及品牌。家紡企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真研究代言人、選好代言人，用好代言人，并練好內(nèi)功，善用策略與技巧，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。