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    龍頭股份實施家紡板塊戰(zhàn)略重組

     2010-3-19
    昨天,國內歷史最悠久、門類最齊全的家用紡織品生產和出口企業(yè)―――上海民光國際企業(yè)有限公司正式更名為上海龍 頭家紡有限公司(以下簡稱“龍頭家紡”)。這意味著上海龍頭(集團)股份有限公司(以下簡稱“龍頭股份”)實施家紡板塊戰(zhàn)略重組,將四大老字號品牌―――民光、鳳凰、鐘牌414與皇后,全部吸收到龍頭家紡母體實行一體化運作,集聚能量整合品牌發(fā)展。

      成立于上世紀五十年代的上海民光國際企業(yè)有限公司,主營業(yè)務是以毛巾、床單、毯子為主的室內裝飾、衛(wèi)生盥洗、臥室鋪蓋等6大系列家用紡織品。公司擁有在國內外市場享有盛譽的“民光”床單、“皇后”毛巾、“鳳凰”毛毯和“鐘牌414”毛巾,并在全國擁有多個專業(yè)化生產基地,產品遍及國內5000多個現代百貨、專賣店、超市連銷網點,國際貿易遍及全球五大洲30多個國家和地區(qū)。此次公司更名,將更有效地利用好“龍頭股份”作為紡織品品牌企業(yè)在資源、品牌以及通路上的集聚優(yōu)勢,全速推進老字號家紡品牌的創(chuàng)新發(fā)展;更名完成后,龍頭股份旗下的家紡品牌將在“龍頭家紡”的平臺上統一運作。

      今后,龍頭家紡將在“科技與時尚”戰(zhàn)略方針指引下,堅持以增強產品研發(fā)、營銷網絡、海外發(fā)展作為品牌戰(zhàn)略建設方向。在注重研發(fā)方面,以開發(fā)賽爾芙等高科技系列產品為基礎,加強與國內外設計公司、大專院校合作;繼續(xù)重視新纖維、新材料、新助劑等高新科技的應用,完善并保護自主開發(fā)的專利技術。同時,積極創(chuàng)新商業(yè)模式,拓展終端網絡,根據旗下四大品牌的不同定位及產品系列化、配套化程度,發(fā)展以現代百貨、品牌專賣、超市賣場為骨架的立體營銷模式。在拓展海外市場方面,將加強與國際品牌企業(yè)的合作,通過品牌設計、營銷推廣的輸出,提升自有品牌產品在國際市場的知名度,參與國際市場的競爭。據悉,公司已與日本阿迪拿公司合作以通訊販賣等直送方式銷售;SEIERFU品牌直接進入美國市場的計劃正在加緊制定中;憑借在俄羅斯積累的多年品牌直銷經驗,公司今年將把鳳凰毛毯直接打入南美市場。

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