解讀Esprithome品牌家紡的差異化
2010-2-23
對(duì)于家紡品牌來(lái)說(shuō)，Esprithome的產(chǎn)品差異化無(wú)疑是值得我們學(xué)習(xí)的。Esprithome充滿個(gè)性化的彩條和格子以及明快的色彩，不僅緊緊抓住了喜歡時(shí)尚年輕人的心，也吸引了一大批中年人。研究Esprithome公司產(chǎn)品差異化不難發(fā)現(xiàn)，Esprithome在尋找產(chǎn)品差異化的立足點(diǎn)是產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的生活主張。這篇文章來(lái)源于紡織資源,請(qǐng)各位網(wǎng)友直接在瀏覽器中直接輸入紡織資源查看。
“在乎心態(tài)，而非年齡”的個(gè)性主張，是Esprithome的設(shè)計(jì)理念核心所在。它是時(shí)尚亮麗的色彩及圖案組合、多變而統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，完美。
糅合在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)中，把色彩這個(gè)元素玩到了造極的程度；并不斷地融合東方文化及世界最流行的元素-格子、彩條、波爾卡圓點(diǎn)、小碎花.....獨(dú)特的創(chuàng)想加上完美的組合，以朝氣蓬勃、充滿活力、聰穎、求知欲強(qiáng)、有責(zé)任感的形象而獨(dú)樹(shù)一幟。
作為一個(gè)真正的全球化品牌，Esprithome的新品一直是全球同步面世。為保持其個(gè)性化的風(fēng)格，Esprithome并非將產(chǎn)品的觸角延伸到各個(gè)不同的層次，而是專注于個(gè)性化印花產(chǎn)品領(lǐng)域。產(chǎn)品價(jià)格幾乎沒(méi)有太大波動(dòng)。除了我們熟悉的床品、毛巾、睡衣以外，Esprithome在進(jìn)行產(chǎn)品線的延伸時(shí)，保持固有的個(gè)性化床品風(fēng)格和定位不變，新增了香袋、香薰、芳香蠟燭以及陶瓷花瓶等家居產(chǎn)品，推出了全新的餐廳、廚房、浴室以及儲(chǔ)物配套產(chǎn)品，為Esprithome忠實(shí)追隨者的家居生活注入了新的情趣。
這些富有生活情趣的家居用品，秉承了Esprithome一向時(shí)尚，個(gè)性的生活態(tài)度，受到Esprithome追隨者的推崇。我們不能不承認(rèn)Esprithome產(chǎn)品的差異化，個(gè)性化形成的細(xì)分市場(chǎng)非常有效，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連年保持40%的增長(zhǎng)幅度就是很好的說(shuō)明。反觀國(guó)內(nèi)家紡品牌在進(jìn)行差異化時(shí)缺乏這種沉著大氣與執(zhí)著，在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)也大多囿于主業(yè)開(kāi)發(fā)不同檔次的同一種產(chǎn)品，創(chuàng)新思維不足。
“在乎心態(tài)，而非年齡”的個(gè)性主張，是Esprithome的設(shè)計(jì)理念核心所在。它是時(shí)尚亮麗的色彩及圖案組合、多變而統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，完美。
糅合在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)中，把色彩這個(gè)元素玩到了造極的程度；并不斷地融合東方文化及世界最流行的元素-格子、彩條、波爾卡圓點(diǎn)、小碎花.....獨(dú)特的創(chuàng)想加上完美的組合，以朝氣蓬勃、充滿活力、聰穎、求知欲強(qiáng)、有責(zé)任感的形象而獨(dú)樹(shù)一幟。
作為一個(gè)真正的全球化品牌，Esprithome的新品一直是全球同步面世。為保持其個(gè)性化的風(fēng)格，Esprithome并非將產(chǎn)品的觸角延伸到各個(gè)不同的層次，而是專注于個(gè)性化印花產(chǎn)品領(lǐng)域。產(chǎn)品價(jià)格幾乎沒(méi)有太大波動(dòng)。除了我們熟悉的床品、毛巾、睡衣以外，Esprithome在進(jìn)行產(chǎn)品線的延伸時(shí)，保持固有的個(gè)性化床品風(fēng)格和定位不變，新增了香袋、香薰、芳香蠟燭以及陶瓷花瓶等家居產(chǎn)品，推出了全新的餐廳、廚房、浴室以及儲(chǔ)物配套產(chǎn)品，為Esprithome忠實(shí)追隨者的家居生活注入了新的情趣。
這些富有生活情趣的家居用品，秉承了Esprithome一向時(shí)尚，個(gè)性的生活態(tài)度，受到Esprithome追隨者的推崇。我們不能不承認(rèn)Esprithome產(chǎn)品的差異化，個(gè)性化形成的細(xì)分市場(chǎng)非常有效，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連年保持40%的增長(zhǎng)幅度就是很好的說(shuō)明。反觀國(guó)內(nèi)家紡品牌在進(jìn)行差異化時(shí)缺乏這種沉著大氣與執(zhí)著，在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)也大多囿于主業(yè)開(kāi)發(fā)不同檔次的同一種產(chǎn)品，創(chuàng)新思維不足。
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