國內(nèi)家紡市場從十月回暖后，漸漸活躍起來。各品牌開始加大市場投入，隨處可見大小品牌在搞活動，以求促進(jìn)銷售，競爭可謂相當(dāng)激烈。在這種社會背景下，從美國花雨傘家紡浙江區(qū)剛剛結(jié)束的年度促銷活動現(xiàn)場傳來的消息看，在十月這個黃金的季節(jié)里，花雨傘家紡可謂是連創(chuàng)佳績，賺的是盆滿缽滿。在浙江這個商品經(jīng)濟(jì)極度發(fā)達(dá)，又是家紡品牌云集的市場中，能取得如此之成功，實屬不易。
     本次年度促銷活動，主要是花雨傘家紡抓住眼下金融風(fēng)暴后，消費回暖，家紡熱銷的契機(jī)，特別推出的年度讓利回饋。據(jù)花雨傘家紡的負(fù)責(zé)人表示，這種形式的活動，不但能持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，增加品牌與消費者之間的互動，更重要的是一舉抓住了目前這個家紡銷售旺季，可以說本次活動一舉多得，因此，得到了公司的極大重視。所以活動前期宣傳力度很大。
      活動期間，凡是花雨傘家紡所在的城市都引起了當(dāng)?shù)氐募壹徬�費狂潮。很多消費者攜家人來挑選床上用品，他們往往都是采購齊全的一整套家居產(chǎn)品（如套件、床墊、被芯、枕芯、毛毯等），高興地滿載而回。即使遭遇寒流天氣，很多遠(yuǎn)在周邊其他暫未開設(shè)花雨傘專賣店的區(qū)域的消費者也邀朋喚友，拼車或者開車來到活動現(xiàn)場，參加活動。
     雖然是做大促銷，但花雨傘家紡始終秉持以往降價不降質(zhì)的原則，正如其活動口號宣傳的那樣“品質(zhì)高高在上，價格平易近人”受到了消費者的好評�，F(xiàn)場的贈品組合也相當(dāng)有份量，購買特定的的婚慶產(chǎn)品還贈送高檔的被芯�；顒又衅冢�公司為了更好的反饋消費者甚至連以往高高在上的真絲產(chǎn)品也拿出來以成本價促銷，這使得僅有的12套高檔真絲套件在兩天時間內(nèi)一搶而空。更有的消費者一次性購買了總價值超過12萬余元的真絲套件。正如某位所說的一樣“這些真絲套件確實不錯，價格也很實惠，即時我現(xiàn)在用不上，我也寧可現(xiàn)在就搶下來，以后再想用這個價格來買，估計就難嘍�！闭�因為大多數(shù)消費者抱有這樣的想法，因此使得各地的專賣店內(nèi)，每天都顯得頗為顯擁擠，用摩肩接踵，水泄不通來形容不足為過。
   究其原因，在09金融危機(jī)影響全國的那段時期，花雨傘家紡在品牌形象、渠道管理、產(chǎn)品提升等方面做了很多基礎(chǔ)性工作，內(nèi)抓管理，外塑形象，善于把“危機(jī)”轉(zhuǎn)化為“機(jī)遇”。才取得了今天的輝煌。另外，在活動期間，正逢的寒流來襲，也從側(cè)面為這次活動的成功埋下了伏筆。