行業(yè)繁榮，百花齊放，群雄割據(jù)…隨著近10余年家紡行業(yè)的高速發(fā)展，涌現(xiàn)出數(shù)以千計的家紡企業(yè)，其中不乏年銷售額數(shù)千萬，乃至數(shù)億的大型企業(yè)，每個企業(yè)的成功之路不盡相同，營銷方式和通路也是千差萬別，但隨著市場行情的變化莫測，各企業(yè)也紛紛改變戰(zhàn)略，改變著營銷模式，企業(yè)與企業(yè)之間除了拼產(chǎn)品拼實力外，還要拼誰更會營銷。

　　單品牌的多渠道營銷很盛行

　　多品牌企業(yè)需要差異化營銷，單品牌企業(yè)在打響品牌的過程中也不能忽視多渠道運作。現(xiàn)在，不少床品企業(yè)和毛巾企業(yè)不僅致力于開拓傳統(tǒng)銷售渠道，還頻頻涉足禮品市場。市場上的家紡品牌眾多，要想脫穎而出就得具有不同的特色。市場可以無限細分，不僅產(chǎn)品可以系列化，營銷渠道也需要多元化、系列化。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷前景廣闊

　　網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始全面影響人們的生活。越來越多的人選擇網(wǎng)上購物，也為越來越多的家紡企業(yè)提供了不受時間、空間限制的銷售平臺，這一渠道發(fā)展前景必然廣闊。家用紡織品作為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如何打通網(wǎng)絡(luò)銷售是一個不能回避的問題。家紡產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售從理論上是可行的，優(yōu)點也顯而易見，如可以減少人員成本、店面租金這些硬成本等等。在家紡業(yè)內(nèi)，也有行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)曾建議要建立體驗店加網(wǎng)絡(luò)模式進行產(chǎn)品銷售。

　　一站式購物營銷趨勢大顯

　　隨著大家居概念的提出，“一站式購物”成為眾多家紡企業(yè)關(guān)注的話題。比如紅豆家紡傾心打造的HODOHOME·紅豆居家連鎖商業(yè)模式，包含了內(nèi)衣、內(nèi)褲、文胸、襪子、毛巾、家紡系列、居家服飾等產(chǎn)品，從2008年9月6日到現(xiàn)在，已開設(shè)110家店，銷售效果顯著。

　　在眾多家紡企業(yè)中如何能脫穎而出，拔得頭籌，就要看誰將營銷玩得更出彩！