金融危機(jī)對國內(nèi)家紡業(yè)的影響未見消退
家紡業(yè)試圖以設(shè)計(jì)“突圍”
2009-10-14
在不久前結(jié)束的2009廣州國際家居家紡布藝展覽會(huì)現(xiàn)場，記者看到，各式床上用品、窗簾及巾類制品等家用紡織品琳瑯滿目，無論在技術(shù)工藝還是花形款式上都不斷推陳出新。相關(guān)專家認(rèn)為，在整個(gè)家紡行業(yè)都陷入利潤微薄的狀況下，家紡企業(yè)只有依靠設(shè)計(jì)才能“突圍”。
■現(xiàn)狀：企業(yè)平均利潤僅有三個(gè)百分點(diǎn)
中山百斯家紡相關(guān)人士告訴記者，金融危機(jī)發(fā)生以來，國內(nèi)家紡業(yè)遭遇外部持續(xù) "霜寒"，不少企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營壓力持續(xù)不減。
對于業(yè)內(nèi)人士的說法，記者在采訪中得到證實(shí)。記者在中山城區(qū)華柏路、柏苑路、民族東路、逢源街一帶看到，今年上半年以來已經(jīng)有幾家床上用品品牌專賣店，不知在何時(shí)悄悄關(guān)門，或轉(zhuǎn)行經(jīng)營日雜貨行業(yè)。據(jù)廣東家紡行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長蕭鍵承介紹，上半年家紡業(yè)平均銷售利潤率僅為3.05%，行業(yè)幾乎處于微利狀態(tài)。
■趨勢：家紡設(shè)計(jì)風(fēng)行"新奢華主義"
從展會(huì)上各廠家展出的家紡新品來看，今年家紡布藝的設(shè)計(jì)風(fēng)行"新奢華主義"，注重不同材質(zhì)的混合，色彩中性化。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授張寶華表示，在研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)，家紡企業(yè)要圍繞"原創(chuàng)藝術(shù)"這個(gè)核心，以適應(yīng)當(dāng)下的家居生活對于床品布藝的時(shí)尚追求。
■對策：從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上謀"突圍"
富安娜家紡董事長林國芳認(rèn)為，目前家紡業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格體系混亂。隨著市場成熟度的加強(qiáng)，家紡產(chǎn)品要想激起新的市場需求，必須轉(zhuǎn)變產(chǎn)品開發(fā)思路，從單純關(guān)注產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注消費(fèi)者生活方式變化。因此，注重床品的花色設(shè)計(jì)卻不局限于花色設(shè)計(jì)，追求材質(zhì)變革和舒適度是品牌家紡企業(yè)鞏固市場占有率的基石。
楊東輝認(rèn)為，在當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國內(nèi)多元文化交融的背景下，明確的產(chǎn)品定位和強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)能力是家紡企業(yè)的核心競爭力。
■現(xiàn)狀：企業(yè)平均利潤僅有三個(gè)百分點(diǎn)
中山百斯家紡相關(guān)人士告訴記者，金融危機(jī)發(fā)生以來，國內(nèi)家紡業(yè)遭遇外部持續(xù) "霜寒"，不少企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營壓力持續(xù)不減。
對于業(yè)內(nèi)人士的說法，記者在采訪中得到證實(shí)。記者在中山城區(qū)華柏路、柏苑路、民族東路、逢源街一帶看到，今年上半年以來已經(jīng)有幾家床上用品品牌專賣店，不知在何時(shí)悄悄關(guān)門，或轉(zhuǎn)行經(jīng)營日雜貨行業(yè)。據(jù)廣東家紡行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長蕭鍵承介紹，上半年家紡業(yè)平均銷售利潤率僅為3.05%，行業(yè)幾乎處于微利狀態(tài)。
■趨勢：家紡設(shè)計(jì)風(fēng)行"新奢華主義"
從展會(huì)上各廠家展出的家紡新品來看，今年家紡布藝的設(shè)計(jì)風(fēng)行"新奢華主義"，注重不同材質(zhì)的混合，色彩中性化。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授張寶華表示，在研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)，家紡企業(yè)要圍繞"原創(chuàng)藝術(shù)"這個(gè)核心，以適應(yīng)當(dāng)下的家居生活對于床品布藝的時(shí)尚追求。
■對策：從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上謀"突圍"
富安娜家紡董事長林國芳認(rèn)為，目前家紡業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格體系混亂。隨著市場成熟度的加強(qiáng)，家紡產(chǎn)品要想激起新的市場需求，必須轉(zhuǎn)變產(chǎn)品開發(fā)思路，從單純關(guān)注產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注消費(fèi)者生活方式變化。因此，注重床品的花色設(shè)計(jì)卻不局限于花色設(shè)計(jì)，追求材質(zhì)變革和舒適度是品牌家紡企業(yè)鞏固市場占有率的基石。
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