在京城的家居賣場(chǎng)中，有一類賣場(chǎng)不銷售建材、只經(jīng)營(yíng)家具、后期配飾及生活用品，規(guī)模較大的有：宜家家居、HOLA特力屋、伊力諾依。這三家賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)感十足，產(chǎn)品更新速度頻繁，且都擁有了自己忠實(shí)的“粉絲”，漸漸形成了三足鼎立之勢(shì)。在“十一”長(zhǎng)假來(lái)臨之前，三家賣場(chǎng)為爭(zhēng)奪軟裝飾市場(chǎng)，使出了各自的招數(shù)。

    宜家家居：新財(cái)年繼續(xù)調(diào)低價(jià)格

    每年9月的宜家家居都將進(jìn)入新財(cái)年，今年9月，宜家家居不僅推出800多款新產(chǎn)品，派送100萬(wàn)本2010年宜家《家居指南》，更是進(jìn)行了本年度的第二次降價(jià)，據(jù)悉，這也是五年來(lái)最大力度的一次降價(jià)。國(guó)慶節(jié)前，宜家的這一輪價(jià)格調(diào)整，調(diào)低了500多種產(chǎn)品的零售價(jià)格，有些熱賣產(chǎn)品的降幅達(dá)到20％至30％。宜家中國(guó)銷售總監(jiān)朱昌來(lái)表示，與11年前宜家剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)的價(jià)格相比，現(xiàn)在的商品價(jià)格只是當(dāng)年的一半。宜家能不斷挑戰(zhàn)價(jià)格底線的原因有三，其一，隨著商品采購(gòu)量的提升，使得產(chǎn)品價(jià)格有進(jìn)一步下調(diào)的空間；其二，設(shè)計(jì)師則通過(guò)改良設(shè)計(jì)、選用新材料和“平板包裝”來(lái)降低成本；其三，不斷優(yōu)化物流和運(yùn)輸體系，將中間環(huán)節(jié)的成本壓縮到最小。

    HOLA特力屋：黃金地段開新店

    在京城四環(huán)、五環(huán)等區(qū)域先后開出5家店面的HOLA特力屋，在國(guó)慶節(jié)前正式入駐北京東直門商圈的來(lái)福士購(gòu)物中心。這家店面是特力屋在北京地區(qū)的首家新概念店，此次亮相東直門繁華商圈，標(biāo)志著該品牌企業(yè)邁出了進(jìn)駐京城中部戰(zhàn)略的第一步。與以往按15大類別產(chǎn)品陳列的方式不同，新概念店采用客廳、餐廳、廚房、臥室的居家空間陳設(shè)模式，以消費(fèi)者居家生活需求為主題，將餐廳、客廳等空間所必備的用品、織品及飾品整體體現(xiàn)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一種全新的體驗(yàn)式購(gòu)物。與此同時(shí)，HOLA特力屋還將推出HOLAHOME自有家飾品牌以及Live for Nature 綠色部落系列產(chǎn)品，商品線涵蓋寢飾、家紡以及飾品，讓消費(fèi)者不需費(fèi)心與擔(dān)心，輕松的搭配自己想要的家居。

    伊力諾依：打折、抽獎(jiǎng)力度大

    而伊力諾依“備戰(zhàn)”節(jié)日市場(chǎng)的手段是大力度的打折及抽獎(jiǎng)活動(dòng)，10月1日至10月8日，伊力諾依在北京各個(gè)門店將推出大型優(yōu)惠活動(dòng)“十·一歡樂(lè)購(gòu)”伊力諾依國(guó)慶大型搶購(gòu)會(huì)。家具樣品全場(chǎng)7折，需加工家具全場(chǎng)8折，并享受折后購(gòu)買家具每滿1000元直降100元，上不封頂。而店內(nèi)飾品全場(chǎng)6折，新品還有全場(chǎng)8折優(yōu)惠。此外，10月2日、5日、7日分別在東四環(huán)店、銀座店、九號(hào)店定時(shí)開展 “一元家具”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，凡飾品購(gòu)物每滿300元均可憑小票領(lǐng)取一張抽獎(jiǎng)券參加抽獎(jiǎng)，家具消費(fèi)每滿2000元送一張抽獎(jiǎng)券，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為“幸福獎(jiǎng)”、 “開心獎(jiǎng)”、 “幸運(yùn)獎(jiǎng)”�！靶腋＊�(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)咧恍?00元即可獲得獎(jiǎng)品為原價(jià)為1390元的鳥語(yǔ)花香組合電視柜B一套，“開心獎(jiǎng)” 獲獎(jiǎng)?wù)咧恍枰辉�即可獲得獎(jiǎng)品為原價(jià)為188元的網(wǎng)友電腦桌一張，“幸運(yùn)獎(jiǎng)” 獲獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)獲得虞美人沐浴露一份。