體育營(yíng)銷創(chuàng)造個(gè)性

    隨著中國(guó)體育賽事的市場(chǎng)化、國(guó)際化，高端賽事引起了全社會(huì)的關(guān)注。體育平臺(tái)能夠有效地吸引特定群體，為贊助企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

    2008年，山東孚日家紡成為北京奧運(yùn)會(huì)家紡類產(chǎn)品的特許生產(chǎn)商和零售商。2009年5月，孚日被授權(quán)為第十一屆全運(yùn)會(huì)家紡產(chǎn)品特許經(jīng)銷商。通過(guò)贊助體育賽事，孚日為品牌的健康發(fā)展注入新的活力。

    今年，維科家紡贊助了亞洲方程式國(guó)際公開(kāi)賽（AGF）。作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的賽車運(yùn)動(dòng)，AGF的稀缺性和唯一性注定了其擁有較高的關(guān)注度和影響力，成為穩(wěn)定、高效的體育營(yíng)銷平臺(tái)。

    在2009AFG大賽上，維科家紡?fù)ㄟ^(guò)冠名車隊(duì)、大賽指定家紡產(chǎn)品等形式將維科品牌和產(chǎn)品最大限度地推廣出去。同時(shí)，借大賽的同期活動(dòng)和CCTV5、湖北衛(wèi)視等媒體的全程報(bào)道，維科將企業(yè)形象、品牌形象、品牌價(jià)值和產(chǎn)品特色傳遞到更廣闊的目標(biāo)群體中，達(dá)到整合營(yíng)銷的目的。

    力推整體家居終端

    去年，隨著上海羅萊家紡上千平方米的旗艦店在各地陸續(xù)開(kāi)業(yè)，家紡業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)大店?duì)帄Z戰(zhàn)。

    以創(chuàng)造全新家居生活方式為目標(biāo)的深圳富安娜家紡，今年又推出完整家居消費(fèi)模式，為消費(fèi)者提供更具藝術(shù)品味的購(gòu)物體驗(yàn)。

    富安娜家居旗艦館于2009年1月9日開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積近2000平方米。產(chǎn)品包括床上用品、被芯、枕芯、布藝等，是國(guó)內(nèi)無(wú)論形象或面積都屈指可數(shù)的超大型家紡產(chǎn)品賣場(chǎng)。除了家居床品外，賣場(chǎng)還展示了配套餐具、帷幔、睡衣等家居必備品，體現(xiàn)出富安娜整體家居的設(shè)計(jì)理念。

    香港莎鯊家紡也是完整家居消費(fèi)模式的實(shí)踐者。從2008年4月進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，莎鯊已經(jīng)在國(guó)內(nèi)22個(gè)一線城市設(shè)立了100余家專賣店。莎鯊的旗艦店以5000平方米的恢宏氣勢(shì)，展示了適用于臥室、客廳、廚房及浴室的紡織品。公司總經(jīng)理王建成說(shuō)，這種銷售模式能為消費(fèi)者提供更多的居家享受，更好地營(yíng)造家的感覺(jué)。莎鯊今后可能會(huì)向無(wú)店鋪方向發(fā)展，整合設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)將產(chǎn)品向家居軟裝飾擴(kuò)展。

    江蘇英倫美家家居是香港英倫美家有限公司旗下的軟裝飾品牌。在本屆家紡展上，英倫美家將展示整體家居概念。英倫美家的一些加盟店面積達(dá)800平方米，直營(yíng)店面積達(dá)1300平方米。店里不僅有床上用品、布藝沙發(fā)、裝飾品，還有墻紙、實(shí)木家具等。這種營(yíng)銷方式能夠創(chuàng)造風(fēng)格迥異的居室空間，迎合消費(fèi)者對(duì)高品位生活的追求。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈以及產(chǎn)品日益同質(zhì)化的形勢(shì)下，中國(guó)家紡企業(yè)正在加快突圍步伐。其間表現(xiàn)出的智慧，讓我們看到了更多希望。