近日，由恒源祥大學(xué)和彩羊家用紡織品有限公司聯(lián)合開展了一場別開生面的“文化”培訓(xùn)，恒源祥大學(xué)彩羊培訓(xùn)學(xué)院“傾心裝點(diǎn)移動的家——２００９年車用紡織品第一期培訓(xùn)班”在北京隆重開班，拉開了恒源祥集團(tuán)Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌車紡“文化營銷”的序幕，同時，也標(biāo)志著近幾年在家紡市場越演越烈的“文化營銷”已滲入了新興的“車用紡織品”市場。全國汽車用品聯(lián)合會部長王軍、上海恒源祥彩羊產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理奚錫、恒源祥集團(tuán)培訓(xùn)部經(jīng)理狄彥俠，上海恒源祥彩羊家紡公司總經(jīng)理徐慧等出席了開班儀式。

　　近年來，我國汽車工業(yè)迅速發(fā)展，隨著汽車的不斷普及和人們對汽車舒適度、安全性要求的提高，汽車用紡織品的需求也在不斷增長。眾多品牌同樣看好這一市場，車用紡織品作為一個新興的市場，隨著各品牌的進(jìn)駐，競爭異常激烈。

　　在品牌還未出世之前，就采用品牌宣傳先行，推廣置后的獨(dú)特模式，使它的公關(guān)活動轟動海外，同時也成為了中國唯一一個成為國家郵票的品牌。這一切讓恒源祥集團(tuán)的Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌在業(yè)內(nèi)“揚(yáng)名立腕”。去年，恒源祥集團(tuán)Ｆａｚｅｙａ（彩羊）家紡，正式宣布進(jìn)軍車用紡織品市場。恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗表示：Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌正式宣布進(jìn)軍車用紡織品領(lǐng)域，看重的就是中國汽車快速發(fā)展的大好前景。

　　據(jù)統(tǒng)計，一輛普通的中型轎車，紡織品用量在２０公斤左右，在競爭激烈的今天，汽車用紡織品市場潛力巨大。但目前，我國汽車用紡織品生產(chǎn)還不能完全滿足汽車業(yè)的需求。

　　然而說歸說，如何在全新的領(lǐng)域搶得先機(jī)，深得恒源祥集團(tuán)真?zhèn)鞯模疲幔�ｅｙａ（彩羊）家紡提出了“文化營銷”的概念。現(xiàn)在，作為“大家紡”概念下的車用紡織品，越來越多的消費(fèi)者開始追求整體的搭配和完美的視覺感受，這對車紡產(chǎn)品的營銷提出了更高的要求——展示和銷售一種氛圍和格調(diào)，能結(jié)合每個消費(fèi)者的不同喜好、個性，不同的車內(nèi)風(fēng)格來引導(dǎo)消費(fèi)者購物。從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注人們的生活方式，行業(yè)的營銷觀念正悄悄轉(zhuǎn)變。

　　“這就是中國家紡業(yè)的商機(jī)，誰能滿足這部分人的需要，誰就有機(jī)會占領(lǐng)這部分市場。而抓住消費(fèi)者需求的關(guān)鍵就是文化�！鄙虾２恃蚣矣眉徔椘酚邢薰�司總經(jīng)理徐慧說。

　　為了將文化植入消費(fèi)者的印象中，Ｆａｚｅｙａ（彩羊）家紡車用紡織品提出了為消費(fèi)者“傾心裝點(diǎn)移動的家”的主張，并開始針對人們駕車生活需求的不同，推出不同的功能銷售組合，并對原有的渠道商進(jìn)行感知文化培訓(xùn)。Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌正是希望通過對于人的培訓(xùn)，深化對于“移動的家”的認(rèn)知，提升強(qiáng)化Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌車用紡織在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營質(zhì)量中的管理能力，從而能更好的為消費(fèi)者放心消費(fèi)、舒心消費(fèi)提供全方位的保駕護(hù)航。同時也希望Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌以實(shí)際行動承擔(dān)起自身的責(zé)任，為促進(jìn)車用品行業(yè)健康、有序、和諧的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

　　專業(yè)品牌的打造缺少不了專業(yè)的培訓(xùn)。為了建立打造產(chǎn)學(xué)研一體化的學(xué)習(xí)型組織，　恒源祥特別整合了包括復(fù)旦大學(xué)、東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院等多家名校的教育資源成立了恒源祥大學(xué)，并特聘包括像全國汽車用品聯(lián)合會部長王軍等業(yè)內(nèi)的資深人士擔(dān)任培訓(xùn)講師。在專業(yè)的恒源祥大學(xué)教育平臺的支持下，恒源祥聯(lián)合體加盟工廠北京石龍丸信工貿(mào)有限公司成為紡織企業(yè)榮獲由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會和汽車摩托車配件用品業(yè)商會首批頒發(fā)的“正品標(biāo)識”的２家企業(yè)之一。

　　恒源祥大學(xué)有關(guān)學(xué)者認(rèn)為，文化是一種習(xí)性，要能更好地滿足消費(fèi)者的需求，就需要不斷地學(xué)習(xí)，不斷地養(yǎng)成站在文化的角度去考慮需求的習(xí)性，從而逐步將不同文化融合起來，更注重產(chǎn)品的組合性是車紡行業(yè)未來的發(fā)展方向。而這種營銷模式對企業(yè)的營銷能力也提出了更高的提升要求，要求具有較高的“文化營銷”能力。因?yàn)檫@種新型的經(jīng)營方式所要帶給消費(fèi)者的將不僅僅是商品，更是一種文化、一種生活方式、一種全新的生活理念�！�