隨著春季的到來，家居零售市場開始回暖，緊隨時尚潮流的家居快銷品紛紛上架，物品交換、網(wǎng)絡(luò)代購、打折團(tuán)購成為今年家居消費品市場的新亮點。業(yè)內(nèi)專家表示，家居快銷品在人們生活中所占比重逐漸加大，未來的市場潛力不可小覷。同時，在眾多企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的大形勢下，將有更多的時尚類跨行業(yè)品牌關(guān)注家居消費市場。

    春夏產(chǎn)品銷量走高

    筆者在宜家、特力屋、無印良品等家居消費品市場看到，貨架上的產(chǎn)品顏色大多為清新的嫩綠、天藍(lán)、明黃、粉紅。據(jù)宜家家居銷售人員介紹，近一段時間，以客廳為主題的新品銷量一路走高，一些應(yīng)季的小飾品和家紡產(chǎn)品也成為熱點。

    據(jù)了解，這些熱銷的產(chǎn)品大多是符合潮流的快銷產(chǎn)品。心形的皮草抱枕、溫馨的裝飾畫、玫瑰造型的香氛蠟燭……吸引了不少年輕消費者的眼球，而無印良品的粗布靠墊、記事本等環(huán)保產(chǎn)品也受到熱愛時尚的消費者的追捧。

    消費形式呈現(xiàn)多樣化

    除了家居賣場的產(chǎn)品熱銷以外，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一種新的家居購買方式——物品交換。據(jù)經(jīng)常進(jìn)行物品交換的小劉說，這種方式從著名的“別針換別墅”開始，就在網(wǎng)絡(luò)上流行起來。物品交換范圍非常大，其中最為常見的就是家居消費品。一般家庭中閑置的家居用品比較多，它們既沒有保質(zhì)期的困擾又容易估價，因此受到“換客”的歡迎。在換客網(wǎng)等物品交換網(wǎng)站上，花瓶、臺燈、小家電、家紡床品都是熱門商品。

    時尚推動商機(jī)也考驗產(chǎn)品

    隨著生活水平的提高，人們對家居生活品位的要求也日益提高，加之輕裝修重裝飾的理念不斷深入人心，家居消費品尤其是快銷品逐漸成為消費熱點。不過，現(xiàn)在市場上暢銷的家居品都會跟時尚掛上鉤，因此，其主力消費人群多為年輕的都市白領(lǐng)。時尚潮流變化快，緊跟潮流的家居快銷品也會推陳出新，令銷量不斷攀升。特力屋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響，一些出口企業(yè)開始瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場。不少國際時尚品牌，比如CK、范思哲等都大力開發(fā)家居用品，市場競爭越發(fā)激烈。

    此外，商家也對產(chǎn)品定位進(jìn)行調(diào)整，讓產(chǎn)品更加貼近大眾。例如，宜家公司中國市場的營銷策略就是將大眾路線執(zhí)行到底，將目標(biāo)顧客鎖定為工薪族；特力屋大陸地區(qū)首家新概念店前不久在上海試營業(yè)，并加大了促銷力度。