戀上你的床
對于新進(jìn)中國市場的跨國公司來說，如何努力甩掉身上的“鹽分”，讓“海歸”身份變得更為本土化？
這并不是一個新鮮的話題，但在如今金融危機的背景下，有這樣困惑的企業(yè)不在少數(shù)。
有125年歷史，一套床品價格在5000元以上的派賽菲特公司，是國際化的床品生產(chǎn)商。早在1997年，公司就在杭州設(shè)立了OEM生產(chǎn)基地，將產(chǎn)品銷往北美，那個時候，公司僅僅把中國視為制造業(yè)天堂。
但隨著經(jīng)濟危機的到來，派賽菲特開始將中國和亞太地區(qū)視為銷售的新興力量，并在上海組建派賽菲特國際公司，負(fù)責(zé)國內(nèi)市場的開拓。
如今的現(xiàn)狀是，國內(nèi)家紡市場相當(dāng)分散，即使是領(lǐng)導(dǎo)品牌，幾家公司所占的市場份額也不足10%，中小企業(yè)的競爭更是趨于白熱化。國內(nèi)消費者對派賽菲特品牌的認(rèn)知，也是一片空白。目前，公司經(jīng)過國內(nèi)零售市場小型的試水，希望將產(chǎn)品定位在高端，通過借助合作伙伴建立渠道。不過公司對國內(nèi)的零售市場仍處于分析摸索階段，眼下仍未找到一個“能夠保證成功”的零售模式。
如何用枕頭和被子攻陷你溫暖的床鋪，這是派賽菲特的困惑。事實上，對于部分之前主要將中國視為制造基地的跨國公司，在這個市場內(nèi)賣出更多的產(chǎn)品，將成為過冬的絕佳方式。
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