隨著全球經(jīng)濟形勢的風(fēng)云突變，以及我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，近年來，越來越多創(chuàng)業(yè)者和制造業(yè)開始嘗試＂網(wǎng)貨＂經(jīng)營，以闖出屬于自己的一片天地。據(jù)統(tǒng)計，在亞洲最大的Ｃ２Ｃ網(wǎng)上商城淘寶，賣家數(shù)超過了１０萬，當中，個人創(chuàng)業(yè)者和中小制造企業(yè)占絕大部分。

　　在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的商業(yè)新時代里，網(wǎng)上貿(mào)易，從非主流逐漸成為眾多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)的主流創(chuàng)富方式。

　　專家認為，＂中國制造＂轉(zhuǎn)型＂自有品牌＂是我國經(jīng)濟從出口型轉(zhuǎn)向內(nèi)需型最現(xiàn)實的出路，而通過電子商務(wù)經(jīng)營的＂網(wǎng)貨＂，體現(xiàn)了品種經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的特點，是中小企業(yè)開拓市場、樹立品牌、降低成本的有效途徑之一。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前通過＂網(wǎng)貨＂曲線進入品牌經(jīng)營的主要有三種類型：一是專供外貿(mào)的制造企業(yè)開始轉(zhuǎn)型自主品牌。淘寶網(wǎng)上的毛絨玩具網(wǎng)貨品牌＂飄飄龍＂的前身，就是為迪士尼商品提供代工服務(wù)的中國工廠，通過網(wǎng)絡(luò)零售渠道，＂飄飄龍＂成功變身自主品牌。

　　另一類網(wǎng)貨品牌的典型是，完全立足渠道終端，打造獨立網(wǎng)貨品牌的商家。例如，家具網(wǎng)貨品牌＂美億佳＂最初從個體網(wǎng)店經(jīng)營家具ＤＩＹ開始，到注冊成立＂美億佳＂公司，再到申請＂美億佳＂商標，僅僅用了三個月時間。

　　第三類是傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型，或者為網(wǎng)絡(luò)渠道打造的＂網(wǎng)貨＂副品牌。例如：妙帛服飾專門開發(fā)、設(shè)計的時裝網(wǎng)貨品牌＂韓至＂，華潤集團香榭里家紡打造的網(wǎng)貨品牌＂ｌｕｘｌｕｌｕ＂。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，三種網(wǎng)貨中，創(chuàng)業(yè)者打造獨立品牌的比例遠遠大于制造業(yè)轉(zhuǎn)身，這在一定程度上反映出，我國制造業(yè)經(jīng)營者的營銷觀念還遠遠落后于互聯(lián)網(wǎng)時代。

　�。�國家電子商務(wù)發(fā)展‘十一五‘規(guī)劃＂主要起草人、清華大學(xué)教授柴躍廷告訴記者：＂我國正處于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式的關(guān)鍵時期，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，特別是發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)、以第三方交易與服務(wù)為主流模式的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高國民經(jīng)濟運行效率與質(zhì)量，是黨中央、國務(wù)院作出的重大戰(zhàn)略舉措。

　　柴躍廷表示：淘寶網(wǎng)等第三方交易與服務(wù)平臺，是中小企業(yè)開拓市場、樹立品牌、降低成本的有效途徑之一，具有良好的發(fā)展前景。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平說：網(wǎng)貨，體現(xiàn)了品種經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的特點。＂中國制造＂轉(zhuǎn)型＂自有品牌＂是我國經(jīng)濟從出口型轉(zhuǎn)向內(nèi)需型最現(xiàn)實的出路。