歐美品牌服裝在中國遇尺碼尷尬
瑪莎百貨進(jìn)駐上海數(shù)月以來，消費(fèi)人氣似乎不如市場預(yù)期那么火爆，一個(gè)直接原因是因?yàn)樨浧吩庥龀叽a尷尬。遭遇相似尷尬的還有H&M、ZARA，目前這些品牌已將貨品尺碼改小�！艾斏锩嬗行┮路某叽a太大了，沒有合適自己的小號�！痹诰W(wǎng)上，一些消費(fèi)者發(fā)帖抱怨。從瑪莎百貨一位內(nèi)部人士處了解到，瑪莎百貨進(jìn)駐上海3個(gè)多月來，遭遇了兩大問題：一是由于食品的銷量超出預(yù)期，出現(xiàn)存貨短缺的情況。另一個(gè)就是衣服的尺碼問題，一開始商場內(nèi)的衣服是以10號以上的尺碼為主，但在銷售中發(fā)現(xiàn)，有很多顧客需要的都是10號以下的尺碼，這一狀況一定程度上影響到了商場的銷售。
遇到尺碼尷尬的商家不僅僅只有瑪莎百貨，H&M、ZARA等都曾在剛進(jìn)駐上海市場時(shí)遭遇這一問題。據(jù)ZARA公司上海辦事處相關(guān)人士介紹，每周門店都會(huì)進(jìn)貨2次，而門店負(fù)責(zé)人則將根據(jù)具體的情況，增加中小號的訂單量。
此外，H&M公關(guān)也表示，H&M的女裝在歐洲市場上通常最小的號碼為36號，但上海門店所銷售的貨品則普遍偏小，主要集中在32號至36號的尺寸上，因此必須根據(jù)上海市場的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。
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