隨著近年來生產(chǎn)成本的上升，毛巾傳統(tǒng)加工貿(mào)易形式已經(jīng)難以滿足國內(nèi)毛巾企業(yè)的持續(xù)發(fā)展要求，也難以適應(yīng)國內(nèi)外消費市場的迅速變化，因此，對毛巾產(chǎn)品進行開發(fā)性設(shè)計，或者說原創(chuàng)性設(shè)計已經(jīng)是毛巾企業(yè)必須面臨的選擇，而國內(nèi)眾多的家用紡織品設(shè)計大賽進一步鼓勵了這種行為的深入發(fā)展，但總體而言，由于各個企業(yè)毛巾產(chǎn)品設(shè)計只是剛剛起步，對毛巾產(chǎn)品功能的認識還比較膚淺，對毛巾設(shè)計的理解還不很全面，而不同廠家毛巾產(chǎn)品的區(qū)別僅僅表現(xiàn)在花型的變化、圖案的不同、裝飾和顏色的選擇上，沒有形成自己獨特的產(chǎn)品風(fēng)格和設(shè)計理念，沒有將產(chǎn)品設(shè)計與企業(yè)自身的文化結(jié)合起來，沒有將產(chǎn)品設(shè)計與我國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，因此，市場上的毛巾產(chǎn)品表現(xiàn)出品種單一、重復(fù)雷同和功能性開發(fā)不足等諸多問題。這一方面是由于企業(yè)加工方式造成的設(shè)計力量薄弱，使不同企業(yè)相互之間存在相互模仿、抄襲等現(xiàn)象，另一方面是企業(yè)中的設(shè)計人員由于自身對毛巾產(chǎn)品認識的局限所決定的，具體表現(xiàn)在：

　　1.產(chǎn)品市場定位不明確

　　產(chǎn)品市場定位不明確表明企業(yè)對產(chǎn)品目標消費者認識的模糊，即設(shè)計出來的產(chǎn)品往往很難說適應(yīng)于那一部分銷售市場，適應(yīng)于那一種消費人群，適用于那一種消費環(huán)境，適用于那一種使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是對顏色的把握，國內(nèi)市場喜歡顏色明快，而歐美市場喜好色澤偏暗的產(chǎn)品；老年人經(jīng)過多年的人生積淀，因此在顏色選擇上偏重于古樸、平和，而年輕人時尚、浪漫，充滿活力，因此在顏色上偏好亮度高、對比強烈的色調(diào)。但是，我們的毛巾產(chǎn)品很少注意這種在其它行業(yè)特別注意的細微差別，因此，在顏色的選擇上缺乏仔細的考慮，造成許多產(chǎn)品難以吸引消費者的目光。

　　與繪畫等藝術(shù)形式不同，繪畫在某種程度而言是畫師自己內(nèi)心世界的一種反應(yīng)，他的創(chuàng)作是充分表達自己的情感而不需要在意別人的感受，即以自己的感受作為最終標準。而家紡產(chǎn)品設(shè)計不同，雖然他也能部分體現(xiàn)設(shè)計師個人的品味，但是其根本目的是為了適應(yīng)目標消費群的生活習(xí)慣和潛在的消費需求，是為了使自身得到更高的利潤。所以，我們必須正視消費者之間存在的地域、文化、經(jīng)歷、教育等等造成的差異，它決定了不同的消費者有著不同的消費方式，對同一事物有著不同的看法，具體到毛巾而言，一條毛巾的顏色、花型、表面風(fēng)格在不同區(qū)域的消費者面前有著不同的感受，因此，在這個消費觀念十分豐富的時代，所有消費者的需求不可能是一致的，即相同的產(chǎn)品不可能適應(yīng)全部的消費者。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)就必須首先確定產(chǎn)品的消費對象，分析目標消費群的生活方式和心理變化，產(chǎn)品的優(yōu)劣應(yīng)以購買者滿不滿意作為最終評價標準，否則，就失去了產(chǎn)品設(shè)計的最終目的，所作的一切可以說毫無意義。
 
　　2.產(chǎn)品缺乏特色

　　消費者在市場上購買毛巾時，他會注意產(chǎn)品的顏色，也會關(guān)注產(chǎn)品的花型、風(fēng)格、手感、陳列和裝飾，如果走馬觀花的欣賞，許多產(chǎn)品都有似曾相識的感覺，產(chǎn)品風(fēng)格近似，花型大同小異，如果不去特意看說明，很少能發(fā)現(xiàn)相同貨架上的產(chǎn)品是不同的廠家生產(chǎn)的。而對于消費者而言，無論挑選貨架上的那一條毛巾對其而言都是一樣，因此，很難造成消費者對某一產(chǎn)品、某一品牌產(chǎn)生認同感。

　　產(chǎn)品的特色是消費者區(qū)別于不同廠家產(chǎn)品的標志，在毛巾行業(yè)普遍強調(diào)品牌的今天，一個公司產(chǎn)品的特色可以說是其品牌建設(shè)的重要組成部分，也是展現(xiàn)公司企業(yè)文化的重要方式。一個企業(yè)的產(chǎn)品有很多，但是一個成熟企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計理念卻只有一個，它需要通過一系列圍繞著這個產(chǎn)品理念進行的生產(chǎn)、開發(fā)、預(yù)研、設(shè)想過程來實現(xiàn)，需要長期的實踐和積累，才能形成獨有的企業(yè)設(shè)計價值體系。

　　產(chǎn)品特色的缺乏從某種意義上而言是一個公司設(shè)計團隊對本公司企業(yè)文化認識的不足，對市場環(huán)境和流行趨勢分析的不足，對消費目標認識和研究的不足，從而造成產(chǎn)品的設(shè)計難以形成一套明確的主題。另一方面，產(chǎn)品特色的缺乏還與企業(yè)對毛巾使用功能開發(fā)不足有很大的關(guān)系。在市場上銷售的毛巾中，毛巾的功能仍然定位在傳統(tǒng)的洗漱功能上，沒有根據(jù)市場的需求和人們消費的變化而進行及時的調(diào)整，沒有在毛巾原有功能上進行衍生、擴展和豐富。事實上，隨著市場的變化和人們消費觀念的改變，毛巾個性化的消費趨勢也逐步增強，將毛巾定義在原始的洗漱功能上已經(jīng)遠遠跟不上市場變化的腳步，例如，隨著美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，愛美的人們對美容毛巾的需求就比較大；而毛巾的裝飾性、趣味性功能也在目前的家居裝修中方興未艾等等。但是，我們往往會對此視而不見，因而更談不上對此進行分析和研究了。

　　3.細節(jié)性設(shè)計不足

　　細節(jié)性設(shè)計不足，這或許是整個毛巾產(chǎn)品的通病，許多毛巾產(chǎn)品花型不錯，產(chǎn)品包裝也很有特色，但是如果稍微仔細觀察，總能讓人找出一些缺陷來。例如同一套產(chǎn)品中不同色系的搭配不合理，花型大小與產(chǎn)品規(guī)格不協(xié)調(diào)，緞檔縮率過大造成產(chǎn)品不規(guī)則，縫制手法與花型不配套、包裝與裝飾輔料運用過濫或搭配不當(dāng)，產(chǎn)品的陳列過于簡單粗糙等等。

　　細節(jié)性設(shè)計不足這或許是由于受到傳統(tǒng)認識的影響，由于毛圈的存在，毛巾產(chǎn)品很難象床上用品或窗簾那樣將細膩的花紋，精細的圖案表現(xiàn)的淋漓盡致，這也是許多設(shè)計師覺得毛巾產(chǎn)品相比于其它產(chǎn)品總是哪么粗獷，如同一個關(guān)西大漢，精雕細刻似乎會讓其坐臥不寧，以至于一個從事了近三十年的老毛巾人說過“毛巾設(shè)計很簡單，不過如此，比地毯、床上用品差遠了�！崩蠋煾瞪星胰绱�，年輕的就更別說了。于是，復(fù)雜的花型簡單化，需要特別琢磨的卻草草了事，使我們的產(chǎn)品更加不上檔次。

　　“細節(jié)決定成敗”，這是永恒的、經(jīng)典的總結(jié)。正如古語有云“泰山不拒細壤，故能成其高；江海不擇細流，故能就其深�！泵�巾產(chǎn)品要獲得成功，首先也應(yīng)該做好各方面的細節(jié)工作，特別是在新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計中更應(yīng)關(guān)注細節(jié)、重視細節(jié)，好的細節(jié)設(shè)計將為毛巾產(chǎn)品帶來意想不到的成功，正如老子所說：“天下難事，必先于易。天下大事，必先于細�！奔毠�(jié)處理的是否適當(dāng)，是決定產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)劣的重要因素。例如，高的毛圈產(chǎn)品感官豐滿、蓬松，具有較強的儲水能力，但如果將其浸濕，則很不容易晾干，特別在南方梅雨季節(jié)或陰雨天氣的時候，很容易出現(xiàn)霉斑、破損現(xiàn)象，因此應(yīng)該在包裝中提醒消費者注意使用方式，或者將它推銷到其它合適的消費群體中。