在虞山，伊思、富安娜、凱蘭、雙貓王牌等，這些成功企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，著眼點(diǎn)是能充分表達(dá)其品牌訴求的產(chǎn)品的品味、工藝等方面追求自己的特色，避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。如布藝產(chǎn)品，有以提花為主的、有以印花為主的、有以爛花為主的、有以繡花為主的、有以厚重質(zhì)感同長(zhǎng)、有以輕薄飄逸取勝。更有些企業(yè)采用多種工藝、多種材料巧妙配合，開(kāi)發(fā)出自己獨(dú)創(chuàng)性和難于仿制的產(chǎn)品。這既最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者追求新穎的心理，又能有效地保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　近幾年，虞山品牌家紡企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生了重大的變化。他們已逐漸明確，自己應(yīng)該是售品牌傳文化，而不是“賣(mài)產(chǎn)品”。床上用品、窗簾、布藝沙發(fā)等具體產(chǎn)品，只是一個(gè)載體，它們要提供的是特定消費(fèi)者的寫(xiě)意的家居環(huán)境，時(shí)尚的生活方式。

　　夢(mèng)蘭推出的金夢(mèng)蘭、銀夢(mèng)蘭、綠夢(mèng)蘭純天然全棉、真絲、亞麻、竹纖維系列產(chǎn)品給海內(nèi)外消費(fèi)者送去了一片濃濃的自然風(fēng)情。王牌、伊思、凱蘭企業(yè)普遍著力進(jìn)行品牌文化建設(shè)，引導(dǎo)家紡文化藝術(shù)消費(fèi)。在這些企業(yè)的展廳我們看到，不同花色的布料、輔料、配件的巧妙搭配，大家紡概念產(chǎn)品陳列、時(shí)尚裝修與工藝品擺設(shè)互相呼應(yīng)、渾然一體，營(yíng)造出一個(gè)個(gè)配套完美、舒適寫(xiě)意、各具特色的家居環(huán)境，家紡產(chǎn)品的文化藝術(shù)價(jià)值表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　紡織面料篇

　　虞山鎮(zhèn)的紡織面料發(fā)展歷史可追溯到民國(guó)年間，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，虞山鎮(zhèn)的紡織面料從開(kāi)始的設(shè)備落后、性能差、用工多的有梭織機(jī)到先進(jìn)的無(wú)梭織機(jī)、新型的植絨生產(chǎn)線(xiàn)、完善的印花及后整理、水洗石磨等輔助設(shè)備的健全完善，已形成了能生產(chǎn)各類(lèi)高、中檔面料產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群。

　　至2007年底，虞山從事紡織面料生產(chǎn)企業(yè)有330多家，年產(chǎn)值68億元，銷(xiāo)售135億元，規(guī)模以上企業(yè)118家，銷(xiāo)售超億元的企業(yè)25家，年產(chǎn)量達(dá)7.2億米，年創(chuàng)利潤(rùn)5.8億元，占全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總量的16%，出口創(chuàng)匯2.12億美元，出口 交貨值17億元。目前全鎮(zhèn)從事紡、織、染、印、植絨刺繡、機(jī)繡、包裝的從業(yè)人員達(dá)7萬(wàn)多人，一個(gè)完整的面料生產(chǎn)信息互通、上下游產(chǎn)品配套協(xié)作的企業(yè)集群已初步形成。

　　虞山鎮(zhèn)面料產(chǎn)品的檔次在日益提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在向高支高密、多纖混紡交織和功能性發(fā)展，竹纖維、大豆蛋白纖維、超細(xì)纖維、珊瑚絨、超柔短毛絨、印花染色布、網(wǎng)眼布等新型纖維在面料中的應(yīng)用已取得較好的效果。

　　為了增強(qiáng)虞山鎮(zhèn)面料產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，虞山鎮(zhèn)政府制定出新的發(fā)展戰(zhàn)略：首先是加快引導(dǎo)企業(yè)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)的紡織面料行業(yè)；要加大研發(fā)投入，發(fā)展原創(chuàng)技術(shù)，培育自主品牌。二是要在營(yíng)銷(xiāo)管理上不斷創(chuàng)新；要提升企業(yè)掌控生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的能力。三是上下游產(chǎn)品的配合上有新舉措；我們要更大范圍、更深層次的開(kāi)展社會(huì)協(xié)作分工。四是要加大研發(fā)投入，同時(shí)要注重研發(fā)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。五是要加強(qiáng)檢測(cè)手段，配備必要的符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)設(shè)備，保證面料質(zhì)量的提高。六是要加大自主品牌的培育力度。