軟肋：規(guī)模小門檻低難成氣候

　　擁有多年軟裝飾品流通行業(yè)經(jīng)驗、廣州市一德路綜合市場負責人汪先生告訴記者：“目前，國內整個軟裝飾行業(yè)基本還沒有品牌。”他表示，由于軟裝飾品是勞動密集型行業(yè)，技術含量低，前期投入少，所以進入門檻相當?shù)�。在廣東珠三角一帶，有不少的小型加工企業(yè)從事軟裝飾各種產(chǎn)品的生產(chǎn)，其中甚至還有一些以家庭為單位的作坊式生產(chǎn)。而廣州的家居軟裝飾品銷售也因此享受到了得天獨厚的“前店后廠”優(yōu)勢。

　　美林家居世博園市場部經(jīng)理唐彥告訴記者，由于門檻低、投入少、規(guī)模小，國內軟裝飾品生產(chǎn)企業(yè)設計人才嚴重短缺，根本談不上產(chǎn)品創(chuàng)新。為了彌補創(chuàng)新上的不足，這些生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)常抄襲國外品牌的設計，原創(chuàng)少之又少。也正是因為害怕被仿造，很多國外高端軟裝品牌不敢進入中國。“但另一方面，像國際生活館這樣，匯集了10多個國家、30多個國際頂級品牌的高端家具和配飾。幾萬元一盞臺燈、十幾萬元一個床頭柜，每一件都是設計的精品，其中許多品牌更是首度在中國內地銷售。同樣吸引了很多高端消費者的眼球�！�

　　如果說硬裝產(chǎn)品注重的是品質，那么軟裝產(chǎn)品的靈魂則是設計。缺了原創(chuàng)設計，軟裝產(chǎn)品就失去了生命。宜家家居中國區(qū)總裁杜福延認為，品牌的建立首先需要生產(chǎn)企業(yè)具備創(chuàng)新能力。杜福延介紹，宜家之所以能在控制家居產(chǎn)品渠道之余，將自己的品牌和專利產(chǎn)品推廣至全球，正是因為宜家一直堅持由自己親自設計所有產(chǎn)品并擁有其專利，每年有100多名設計師在夜以繼日地瘋狂工作以保證“全部的產(chǎn)品、全部的專利”。相形之下，國內軟裝飾品生產(chǎn)企業(yè)的品牌建設，還有很長的路要走。

　　前景：軟裝賣場正高調崛起

　　面對著“精裝時代”可遇而不可求的發(fā)展良機，軟裝賣場正在高調崛起。繼宜家之后，廣州多家大型家居賣場的精品軟裝區(qū)逐一升級。例如，美林家居世博園近期重新調整了國際生活館，吸引更多國際知名品牌進駐，明確地面向中高檔人群，以高檔家居生活用品，打造一個中高端精品銷售平臺。而位于天河正佳廣場六樓的恒生家私家居廣場，也實行了多元化的商品組合戰(zhàn)略，引進了多個花卉、布藝、精品、藤品、水族等以“體驗藝術化的時尚新生活”為核心理念的軟裝品牌。

　　對于大型家居賣場紛紛開辟軟裝、配飾專賣區(qū)，絕大部分接受記者采訪的廣州市民都表示非常歡迎。他們認為，賣場品牌同樣能夠向消費者提供附加值。首先，賣場自身的準入機制能夠對產(chǎn)品作出甄別和判斷，從而為消費者把了第一道關；其次，賣場能夠更快捷地為消費者提供售后服務，實現(xiàn)“無憂購物”。因此，在目前軟裝飾品確實缺乏品牌的大環(huán)境下，先于產(chǎn)品品牌打造賣場的品牌，可能是軟裝飾品行業(yè)目前最佳的一條發(fā)展路徑。

　　對此，廣州市建筑裝飾協(xié)會會長許和鐵分析，家居飾品大受歡迎，不僅與廣州市民生活質量的提高有著密切關系，也受到裝修設計界近年來所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時扭轉了以前傳統(tǒng)的觀念，不再追求過于復雜的裝修，而是更注重后期的軟性裝飾，包括擺設、布藝、燈飾、室內色彩搭配等，既能彰顯個性，又能夠輕易地通過改動來增加家居“品位”。