中國家紡市場現(xiàn)狀

　　家紡用品又稱為居室軟裝飾。在人們的日常生活中，除了服裝以外的紡織品幾乎都是家紡產(chǎn)品，遠遠超過人們認識中的床單、被罩、毛巾等傳統(tǒng)產(chǎn)品。近幾年，隨著人民生活水平的提高，人們開始追求家紡時尚化，產(chǎn)品已擴展到裝飾性、功能性強的床上用品、居室用品、布藝家具等領(lǐng)域，這些具有全新形象的產(chǎn)品，帶動了整個家紡行業(yè)的崛起。家紡行業(yè)在2000年以來取得了突飛猛進的發(fā)展，年均增長速度超過20%，僅 2004年的產(chǎn)值就高達4356億元。現(xiàn)在人們的消費觀念正向時尚，舒適，綠色健康發(fā)展，對家用紡織品的需求不僅在數(shù)量上，而且在質(zhì)量上，藝術(shù)品位上都不斷提出新的需求，也為家紡行業(yè)創(chuàng)造了較大的增長空間。

　　在床品消費市場中，個性化、多樣化和高、中、低檔消費區(qū)別越來越明顯。中高檔消費群更多注意產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，也即追求產(chǎn)品附加價值。其中，在產(chǎn)品風(fēng)格上，這些消費群主要注重于產(chǎn)品的面料、圖案、色彩及款式的設(shè)計組合及賣場陳列擺設(shè)上是否體現(xiàn)出一種鮮明的個性化主題色彩，而這種個性化的風(fēng)格產(chǎn)品與購買都注重家居環(huán)境風(fēng)格相一致，均體現(xiàn)出購買者自身生活方式特征的一個縮影或表現(xiàn)；中低檔消費群則較注重的是產(chǎn)品的價格與品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價值相符。

　　結(jié)合中國的現(xiàn)實，以床上用品為代表的家用紡織品在新婚、喬遷之際大量消費、重復(fù)消費，家紡用品承載著喜慶功能與禮品功能，“輕裝修、重裝飾”已成為現(xiàn)代家居的主流思想，家用紡織品作為室內(nèi)軟裝飾的一個重要組成部分,其文化、藝術(shù)內(nèi)涵及流行趨勢構(gòu)成了室內(nèi)裝飾文化,越來越多的消費者加大了家紡的消費比例。每個人一生中有近三分之一的時間,與床品相伴,隨著生活質(zhì)量的提高，其消費能力更是大幅提升，并且越來越注重檔次、品味和品質(zhì)。

　　一個品牌的崛起

　　近年來，南方寢飾每年都在加大色彩應(yīng)用方面的力度，在品牌知名度不斷提升的過程中，準確合理、恰當(dāng)有效的色彩戰(zhàn)略在其中發(fā)揮著不可估量的作用。在產(chǎn)品特色上，南方寢飾以清新淡雅的特色繡花、提花、印花床品為主，用料講究、色彩清雅、款式新穎、做工精良，每年每季推出不同花型和款式的系列床品，產(chǎn)品風(fēng)格優(yōu)雅華貴；而婚慶床品套件因其神秘的東方韻味以及傳統(tǒng)和現(xiàn)代、古典和時尚的巧妙融合，使其成為國內(nèi)家庭婚慶之喜、喬遷之喜的首選床上用品品牌。另外通過完善的售后服務(wù)和“顧客至上”的服務(wù)準則，使得南方寢飾成為消費者心目中最貼心、最溫暖、最喜愛的家紡品牌之一。