家居消費(fèi)感受“體驗(yàn)時代”
近期有業(yè)內(nèi)人士驚認(rèn)為，家居消費(fèi)真正意義上的“體驗(yàn)時代”已經(jīng)到來，企業(yè)也在不斷圍繞“情景”、“體驗(yàn)”制造新概念，但只有真正的創(chuàng)新才能推動營銷升級，為產(chǎn)品找到新的附加值與發(fā)展空間。
其中，北京的紅星美凱龍東四環(huán)店被視為京城家居體驗(yàn)館的開山祖。紅星美凱龍去年10月在北京東四環(huán)開出全國第30家店，明確打出的“家居體驗(yàn)廣場”旗號使其成為家居“體驗(yàn)式消費(fèi)”的首倡者。除了入駐品牌檔次較高外，這個體驗(yàn)式賣場最大的特色在于亭臺樓閣、小橋流水、花草樹木等景觀給人帶來的舒心感受，讓人仿佛置身園林之中。
其次，華日家具在廊坊開出一個5萬平方米的華日名家情境家居館，不僅將體驗(yàn)作為推廣重心，更在館內(nèi)打造出中式、歐式、美式等7種風(fēng)格的別墅，并劃分區(qū)域布置成“家模式”，從臥室、客廳到廚房、衛(wèi)浴間，從封閉的室內(nèi)空間到室外的休閑、綠化地帶，這種實(shí)景別墅體驗(yàn)館將整個“大家”呈現(xiàn)在人們眼前，告別了傳統(tǒng)賣場“房間”式的展示模式，成為了賣場體驗(yàn)館的“升級版”。
可見，“體驗(yàn)”正在一步步進(jìn)入人們的生活。然而這種“體驗(yàn)”目前僅僅是停留在表面的終端展示上。要想更好的吸引消費(fèi)者，企業(yè)還要將創(chuàng)新深入到“基層”去。
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