自四川汶川發(fā)生8級(jí)地震以來(lái)，SE家紡、三弘羽絨、羅萊家紡、富安娜家紡等品牌企業(yè)，以及各大產(chǎn)業(yè)集群均在中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)倡議下，紛紛在第一時(shí)間掀起了行業(yè)性的“賑災(zāi)捐贈(zèng)”浪潮！

　　震災(zāi)后，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)直接拉動(dòng)的將是建筑及建材行業(yè)，正因?yàn)闉?zāi)后重建工作需要大量的建筑材料，近日，全面疲軟的股票“熊市”中，唯有“建材版塊”一枝獨(dú)秀，就是最好的例證！

　　而震災(zāi)后的中國(guó)家紡行業(yè)，首先是捐贈(zèng)企業(yè)增加了經(jīng)營(yíng)成本，捐贈(zèng)物資，視同“銷(xiāo)售”的規(guī)定，在國(guó)家財(cái)政部沒(méi)有“特批減免”的前提下，捐贈(zèng)企業(yè)至少要繳納“水利基金”，以及捐贈(zèng)物資生產(chǎn)的工人成本與運(yùn)輸成本�！�——但是，捐贈(zèng)企業(yè)將投身公益活動(dòng)，作為一種社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，將“捐贈(zèng)活動(dòng)”作為品牌推廣的“事件營(yíng)銷(xiāo)”，那又是捐贈(zèng)企業(yè)贏得品牌知名度、美譽(yù)度的最好契機(jī)！

　　就如SE家紡（中國(guó)）運(yùn)營(yíng)總部，在地震發(fā)生的當(dāng)晚九點(diǎn)，就決定率先捐贈(zèng)的義舉。不僅贏得中國(guó)家紡協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、浙江省政府領(lǐng)導(dǎo)，以及渠道（商廈）與媒體的高度首肯、好評(píng)，也成就了“SE•事件營(yíng)銷(xiāo)”的又一經(jīng)典案例！

　　而在災(zāi)后重建中。由于大量捐贈(zèng)物資（包括家紡件套、芯類(lèi)產(chǎn)品）的政府統(tǒng)一配置，以及震災(zāi)位于四川的川北地區(qū)，其區(qū)域性也不可能直接拉動(dòng)中國(guó)家紡市場(chǎng)銷(xiāo)量。但是，從全局與長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響來(lái)分析，行業(yè)將出現(xiàn)以下的變化：

　�。ㄒ唬┮韵�費(fèi)心理學(xué)的角度，由于“震災(zāi)”對(duì)人們的心理恐懼與產(chǎn)生的郁抑情緒，有關(guān)心理專(zhuān)家認(rèn)為：震災(zāi)，會(huì)出現(xiàn)一大批受到心靈震撼的婚齡青年提前結(jié)婚。而將出現(xiàn)今、明二年的結(jié)婚與生育高峰。

　�。ǘ�）由于“震災(zāi)”，也會(huì)出現(xiàn)人們追求生活品質(zhì)，特別是“從不虧待自己”的“80后”群體，更將會(huì)改變消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式，從而提升中、高檔價(jià)位的產(chǎn)品市場(chǎng)需求增量。

　　由此可見(jiàn)，“震災(zāi)”將間接地拉動(dòng)中國(guó)家紡行業(yè)“婚慶”的細(xì)分市場(chǎng)與中、高檔價(jià)位的產(chǎn)品，在行業(yè)市場(chǎng)中的份額倍增，從而推動(dòng)行業(yè)性“洗牌”加�。∩踔�?xí)�引發(fā)行業(yè)性的“潛規(guī)則”游戲的終結(jié)……