杭州：生活品質(zhì)之城

　　杭州風(fēng)景秀麗，素有天堂之稱(chēng)。作為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈右翼，杭州不僅在經(jīng)濟(jì)上占據(jù)重要地位，更在社會(huì)人文方面有著不可磨滅的貢獻(xiàn)。自去年以來(lái)，杭州市委、市政府提出打造“生活品質(zhì)之城”的發(fā)展理念，標(biāo)志著杭州從經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)向與社會(huì)人文發(fā)展并行的階段。生活品質(zhì)體現(xiàn)的是以人為本，從人民的衣食住行等根本需要的來(lái)審視城市發(fā)展，從根本上提高市民的生活內(nèi)涵。在“住”上，人們已經(jīng)不滿足于一套好的住宅，而趨向于提升日常生活中與人們親密接觸的床上用品，包括從到無(wú)品牌到品牌再到一種情感和生活理念的提升。

　　家紡企業(yè)紛紛展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)

　　隨著杭州消費(fèi)水平的不斷提高，杭城人也開(kāi)始裝扮自己的精致家園，對(duì)生活消費(fèi)品有了更高的需求。此時(shí)，各個(gè)家紡企業(yè)也適時(shí)展開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。維科家紡很早就通過(guò)在浙江電視臺(tái)播放廣告的方式，向消費(fèi)者傳達(dá)“創(chuàng)造美好生活！”的品牌理念；而艾萊依這段時(shí)間更是通過(guò)吳山廣場(chǎng)的彩虹計(jì)劃公益助學(xué)活動(dòng)樹(shù)立自己的品牌形象，隨后又通過(guò)公交電視廣告上，深入到杭城工薪階層當(dāng)中去，形成了與杭州本土企業(yè)阿思加家紡和有光寢飾在公交電視廣告上三足鼎立的局面。而有光寢飾在杭州百貨的促銷(xiāo)活動(dòng)搞的有聲有色。

　　年底將至，每個(gè)家庭主人都想把自己家裝扮一新，使得家紡市場(chǎng)在這段時(shí)間熱鬧起來(lái)，各個(gè)家紡企業(yè)都使出渾身解數(shù)打廣告搞促銷(xiāo)做活動(dòng)等等。當(dāng)然，他們也明白杭州的市場(chǎng)戰(zhàn)略位置，誰(shuí)占領(lǐng)了杭州市場(chǎng)就等于在浙江乃至整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)占穩(wěn)了腳跟。