什么左右消費(fèi)者購(gòu)買婚慶家紡產(chǎn)品
審美習(xí)慣
有調(diào)查表明，大多數(shù)購(gòu)買婚慶家紡用品的消費(fèi)者都屬于被動(dòng)型消費(fèi)，也就是說(shuō)，他們?cè)谫?gòu)買中對(duì)于需求的商品并沒有明確的要求，容易憑借“第一印象”作出購(gòu)買選擇。當(dāng)消費(fèi)者的審美信仰相對(duì)不固定、不成熟的時(shí)候，他們便無(wú)法獨(dú)立完成對(duì)個(gè)性、時(shí)尚婚慶床品的追求過(guò)程。而這個(gè)時(shí)候，家紡企業(yè)如何適應(yīng)消費(fèi)者已經(jīng)建立的那部分審美習(xí)慣，并通過(guò)對(duì)家紡設(shè)計(jì)、銷售體系的不斷完善來(lái)引導(dǎo)他們完成審美消費(fèi)過(guò)程，就顯得尤為重要。
地域化差異
福建佳麗斯家紡有限公司副總經(jīng)理、首屆家紡注冊(cè)設(shè)計(jì)師金詠紅認(rèn)為，由于我國(guó)南北方的地域差異，佳麗斯婚慶家紡在南方和北方的銷售情況不盡相同。由于佳麗斯地處南方，空氣濕潤(rùn)，浮塵較少，因此消費(fèi)者會(huì)選擇淡雅清新的顏色，但是相同的顏色在北方卻并不暢銷，因?yàn)楸狈斤L(fēng)沙大，色彩濃重的床品較為暢銷。另外，北方人性格豪邁大氣，因此會(huì)相對(duì)看重繁瑣的花邊設(shè)計(jì)或是體現(xiàn)華貴的面料，南方人性格婉約細(xì)膩，雅致柔和的床品設(shè)計(jì)較為走俏。
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