“把脈”家紡 “脈相”偏亂
目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越明顯，所以家紡業(yè)正面臨著品牌和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。并且中高檔品牌將成為市場(chǎng)主流，符合中國(guó)國(guó)情的中高檔品牌產(chǎn)品將繼續(xù)受市場(chǎng)青睞，一些超高檔進(jìn)口品牌受制于高昂的價(jià)格壁壘將不會(huì)出現(xiàn)太大的增長(zhǎng)。未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)大中城市市場(chǎng)品牌格局已經(jīng)形成，各品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)將繼續(xù)向消費(fèi)意識(shí)漸漸增強(qiáng)的縣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。所以在品牌運(yùn)作方面，樹(shù)立前期消費(fèi)者消費(fèi)觀念的訴求為主的傳播基礎(chǔ)上，跟進(jìn)消費(fèi)者個(gè)性化的感性訴求，以此來(lái)真正確立或增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，以及以簡(jiǎn)約，實(shí)用和品位為內(nèi)核的正面聯(lián)想。
整個(gè)家紡業(yè)競(jìng)勝的關(guān)鍵要素已經(jīng)明確化，對(duì)品牌的定位，核心價(jià)值，表現(xiàn)，傳播缺一不可，否則品牌力就無(wú)法充分發(fā)揮出來(lái)。另外，對(duì)品牌進(jìn)行有效管理更不能馬虎，必須建立有效的預(yù)警系統(tǒng)．其次，還需要不斷完善品牌架構(gòu)，形成系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力．
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