三駕馬車，拉動一個時尚的家紡產(chǎn)業(yè)

　　家紡是一個時尚的產(chǎn)品，家紡市場是一個時尚的市場。本屆浙江家紡展是由紹興、余杭、海寧三地家紡協(xié)會聯(lián)合主辦，A、B、C三大展館把浙江世貿(mào)中心擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。同樣是鱗次櫛比，密密麻麻的標(biāo)攤和展館，同樣是人流，但展會的內(nèi)涵卻已成了時代生活的縮影！精品館的櫥窗幾乎與法國、意大利時尚同步，個性的布樣陳列，時尚床品與各種個性化的配飾，緊跟當(dāng)今生活潮流。

　　眾華薄紗窗飾、裕隆沙發(fā)面料、“布言布語”的展館視覺創(chuàng)意，良好的做工，精心的配飾，組合出家居的千變?nèi)f化。家紡面料和產(chǎn)品、一如德彪西的《月光》，在浪漫與溫馨中演奏。

　　在市場的帶動下，尤其是近年來在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的帶動下，這個累積十多年基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)基地爆發(fā)出前所未有的生機和活力，并以其良好的發(fā)展與國際家紡產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)同步。浙北，如今家紡產(chǎn)業(yè)高速成長，一條產(chǎn)業(yè)鏈快速形成漸趨完善，財富在這里飛速聚集。

　　在紹興縣就擁有萬余家廠商，僅僅中國輕紡城市場就擁有7000余經(jīng)銷商和10000余攤位。余杭、海寧更是緊追不舍。紹興、余杭、海寧這三駕馬車把浙江乃至華東家紡產(chǎn)業(yè)拉得飛快。

　　完成原始積累，預(yù)示著品牌經(jīng)濟浪潮的到來

　　二十世紀(jì)八十年代初，得益于中國輕紡城市場起步早，一大批銷售人員紛紛從當(dāng)?shù)厥袌鋈∝涗N往全國各地。二十世紀(jì)九十年代初，這些與市場休戚相關(guān)的銷售人員意識到，浙江的輕紡產(chǎn)品正逐步被新型的來自廣州、韓國等地的家紡產(chǎn)品新設(shè)計所淘汰，于是，他們紛紛興辦家紡實業(yè)，奪取新的經(jīng)濟制高點。他們的眼光帶動了當(dāng)?shù)厥袌龅谝淮紊�級換代。完成了從鋪蓋的小商品到床上用品系列的跨越。

　　隨著經(jīng)濟的飛快增長，人們對時尚生活的向往和追求，對個性的塑造得以空前的發(fā)揮，而對家的要求上升到一個新的時期。這為家紡創(chuàng)造了巨大的發(fā)展?jié)摿�，也對家紡提出了更高的�?chuàng)造力的要求。設(shè)計的創(chuàng)新成為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主最迫切的需求。

　　當(dāng)我們站在這塊熱土上時，眼見的是品牌林立。品牌經(jīng)濟已經(jīng)開始啟動。眾華、裕隆、金喜善、布言布語……等大批先行企業(yè)紛紛塑造自己的品牌。

　　紹興的眾華家紡集團公司，起步不算太久，擁有一個新興花園式工廠。年輕的董事長魏中華經(jīng)過近幾年的擴張經(jīng)營，公司資產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀。正準(zhǔn)備以推廣加盟的形式打一場更大的品牌擴張戰(zhàn)役。在眾華集團公司辦公樓里，你可以感覺到對企業(yè)文化、品牌文化的深刻關(guān)注，董事長魏中華的性格平易干練，在談到眾華的發(fā)展策略時，他謙虛地說：“眾華現(xiàn)在的實力還不是非常強大，所以目前的市場策略是從人無我有、人有我新的差異化角度去占領(lǐng)，積累實力，到擁有更大的實力時，再努力把它培養(yǎng)成全國性的大品牌�！�

　　據(jù)了解，浙北不少家紡企業(yè)都在構(gòu)建品牌特許加盟的連鎖戰(zhàn)略。以統(tǒng)一識別、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一供貨價格、統(tǒng)一營運管理系統(tǒng)，組建規(guī)范的品牌銷售體系。在迅速擴張的同時，穩(wěn)步建設(shè)基礎(chǔ)管理。一批這樣的企業(yè)在這里飛速成長，身處全球一體化的背景下，他們學(xué)習(xí)、提高、融進世界的經(jīng)濟軌道中。

　　不忘憂患，浙江家紡踏上漫漫騰飛之路

　　家紡展首日，本報記者就專訪了中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊東輝。他出言頗為謹慎，對企業(yè)的發(fā)展也更務(wù)實，對樹品牌的決心和難度有更加深刻的認識，采訪中他更多談到的是樹品牌過程的困難及企業(yè)完成原始積累之后更要不懈努力。

　　他舉例說，比爾蓋茨已經(jīng)是世界首富，但是他經(jīng)常自省，經(jīng)常警戒自己：前面的危險很多、風(fēng)險很大，應(yīng)該不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，否則企業(yè)也許有“今天”和“明天”，但是決不會有“后天”和“未來”。

　　其實早在3年以前，家紡行業(yè)就有了“上海宣言”，對知識產(chǎn)權(quán)的保護已經(jīng)不僅僅停留在口頭上了。目前越來越多的企業(yè)意識到，企業(yè)過去靠東抄西摘的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，一方面抄襲的罰款遠高于企業(yè)自主研發(fā)的成本，二是企業(yè)要想樹品牌，沒有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心產(chǎn)品，品牌就永遠樹不起來。

　　踏踏實實開始搞研發(fā)，強調(diào)設(shè)計、創(chuàng)新，每季都根據(jù)新的流行時尚推出新的產(chǎn)品，而品牌企業(yè)更是對自己投入精力開發(fā)的新產(chǎn)品傾注心血，這就是目前浙江家紡在走的路。

　　從攤位推銷到搞全國批發(fā)，從品牌戰(zhàn)略到全國連鎖，從抄襲成風(fēng)到新品研發(fā)，這條道路僅僅歷經(jīng)10年風(fēng)雨。家紡行業(yè)的確是一個嶄新的朝陽行業(yè)。這10年的蛻變過程，所反應(yīng)的正是浙江家紡工業(yè)成長、發(fā)展的歷程。

　　“參差十萬人家，錢塘自古繁華。”浙北家紡產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展、融合。預(yù)示著新經(jīng)濟浪潮已經(jīng)來臨，浙江家紡踏上漫漫騰飛之路！