奧組委相關(guān)部門(mén)進(jìn)行過(guò)這樣一項(xiàng)調(diào)查：2008年奧運(yùn)會(huì)期間來(lái)京的奧運(yùn)代表團(tuán)、各國(guó)商團(tuán)最迫切需要的中國(guó)商品是什么？絲綢名列第一位。而面對(duì)即將來(lái)臨的奧運(yùn)商機(jī)，一些有心的絲綢企業(yè)也已在進(jìn)行提前“演練”。

　　日前于北京舉行的有150多個(gè)國(guó)家駐華大使參加的盛大中秋晚會(huì)上，蘇州英寶絲綢有限公司推出的“太湖雪”蠶絲被等系列產(chǎn)品精彩亮 相，受到了各國(guó)大使的青睞。英寶公司將借助奧運(yùn)會(huì)等機(jī)遇，讓“太湖雪”將中國(guó)的絲綢文化帶往世界各地。對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)新性繼承在多數(shù)人眼里，絲綢顯得高貴而神秘，幾千年來(lái)的文化積淀使之散發(fā)出無(wú)與倫比的魅力，加上它的綠色、保健性能，因而被譽(yù)為“纖維皇后”。

　　近幾年來(lái)，我國(guó)居民人均收入不斷提高，消費(fèi)能力、消費(fèi)檔次也得到了很大提升，這就帶動(dòng)了真絲家紡產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的持續(xù)升溫。來(lái)自中國(guó)絲綢行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在2005年我國(guó)絲綢行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值就高達(dá)1 500億元，絲綢產(chǎn)品銷售收入1250億元。真絲家紡產(chǎn)品則成為進(jìn)入百姓家庭的消費(fèi)新亮點(diǎn)。商務(wù)部的有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，目前我國(guó)蠶絲被市場(chǎng)的年銷售額在20億元以上。真絲家紡產(chǎn)品的生命力來(lái)自于其對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)新性繼承。

　　傳統(tǒng)的絲綢家紡產(chǎn)品僅限于綢緞被面，被老一代人當(dāng)作結(jié)婚的必備禮品。由于傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品往往提花過(guò)于厚重，難以打理，價(jià)格高昂，因而難以成為現(xiàn)代主流家紡用品�！疤�湖雪”蠶絲改變了傳統(tǒng)真絲產(chǎn)品的弱點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了從里到外全部采用純正真絲，輕薄時(shí)尚，更符合當(dāng)今消費(fèi)審美需求。“太湖雪”總經(jīng)理胡小芳認(rèn)為，“天然”、“綠色”概念使真絲家紡產(chǎn)品符合現(xiàn)代人的消費(fèi)潮流，“太湖雪”的發(fā)展也正是抓住了這種消費(fèi)特點(diǎn)�！疤�湖雪”開(kāi)發(fā)的“可水洗真絲涼被”，為蠶絲被中的創(chuàng)新產(chǎn)品，受到了客戶的追捧。目前，“太湖雪”已遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、日本、芬蘭等十多個(gè)國(guó)家和中國(guó)香港、臺(tái)灣等地區(qū)。

　　 “太湖雪”成為中央電視臺(tái)上榜品牌，獲得國(guó)際綠色產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(GIA)頒發(fā)的綠色標(biāo)志證書(shū)�！� 太湖雪”真絲床上用品四件套、真絲拉絨圍巾、絲綿內(nèi)衣等產(chǎn)品正源源不斷地“飄”向世界各地。真絲產(chǎn)品必走品牌之路任何商品都要走品牌化道路，注重原料材質(zhì)的產(chǎn)品更是如此。目前在羽絨、羊絨等領(lǐng)域已出現(xiàn)了具有一定影響力的品牌。隨著真絲產(chǎn)品的發(fā)展，該領(lǐng)域的品牌大鱷也正在孕育之中。

　　借助奧運(yùn)商機(jī)樹(shù)立品牌形象，就是中國(guó)真絲家紡產(chǎn)業(yè)逐步告別無(wú)牌和貼牌生產(chǎn)階段，開(kāi)始踏上品牌征程的寫(xiě)照。來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)各地?fù)碛行Q絲被生產(chǎn)企業(yè)近千家，其中年產(chǎn)量在 1萬(wàn)條以上規(guī)模的近100家，年產(chǎn)量在10萬(wàn)條以上的企業(yè)50家左右。其中，除“太湖雪”等少數(shù)品牌已擁有一定知名度外，多數(shù)仍處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的階段。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨，一些品牌意識(shí)低下的企業(yè)可能被淘汰出局。

　　隨著蠶絲被等真絲家紡產(chǎn)品的暢銷，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些假冒偽劣產(chǎn)品，它們或是用蠶絲短纖維制作，或是摻入過(guò)量的輔助物，還有的外層是蠶絲，而里層是化纖。胡小芳認(rèn)為，市場(chǎng)的良莠不齊使對(duì)絲綢不甚了解的普通消費(fèi)者只能將信任寄托于品牌。因此繼續(xù)加大品牌投入就成為“太湖雪”下一步發(fā)展的關(guān)鍵�！疤�湖雪”將堅(jiān)持實(shí)行品牌、商標(biāo)戰(zhàn)略，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)提升蠶絲被品牌產(chǎn)品的科技含量，以高起點(diǎn)引領(lǐng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。