剛剛在上海閉幕的第十三屆上海國(guó)際家用紡織品博覽會(huì)，再一次成為中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)成就集中展示的舞臺(tái)。經(jīng)過(guò)13年來(lái)的不斷發(fā)展，上海家博會(huì)已發(fā)展成為全球第二、亞洲第一的品牌家紡專業(yè)展覽會(huì)，本屆展會(huì)面積達(dá)88500平方米，吸引了來(lái)自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的820家家紡企業(yè)參展，再創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，今年家紡展展品的種類更加豐富多彩。從各類布藝裝飾布、窗簾布、沙發(fā)布到豐富的床上用品、毛巾、毯類、各類室內(nèi)軟裝飾飾品等，家紡展越來(lái)越成為真正意義上的”大家紡”優(yōu)質(zhì)采購(gòu)平臺(tái)。尤其引人注目的是，本屆家博會(huì)可以說(shuō)是品牌的領(lǐng)地，國(guó)內(nèi)外知名家紡品牌集中亮相，共展風(fēng)采。品牌產(chǎn)品的眾多，標(biāo)志著中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)正從過(guò)去的無(wú)牌和貼牌生產(chǎn)時(shí)代，邁向品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。 

　　名牌匯聚，共展實(shí)力 

　　盡管參加本屆家紡展的共有800多家參展商，但真正主導(dǎo)展會(huì)的還是品牌企業(yè)�！拔覀兊拇财菲髽I(yè)、被類企業(yè)一共19家中國(guó)名牌，基本上都參加了本屆展會(huì)，還有毛巾的十幾家中國(guó)名牌也都在本屆展會(huì)有自己的展位”。中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊東輝在陪同杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)參觀展館時(shí)介紹說(shuō)。 
　　在展館的一二號(hào)展館，集中了以床品為主的家紡團(tuán)隊(duì)品牌精英。維科集團(tuán)、天翔羽絨、紅柳集團(tuán)、羅萊、雅芳婷、夢(mèng)蘭、夢(mèng)潔、富安娜、藝達(dá)、柳橋、鴻潤(rùn)、云龍、堂皇等被授予中國(guó)家紡名牌和中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)悉數(shù)參展。每家企業(yè)的展臺(tái)都進(jìn)行了獨(dú)具匠心的特裝和精心布置，突出體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌特點(diǎn)，展示旗下的創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅是技術(shù)的創(chuàng)新，還有設(shè)計(jì)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，為展會(huì)增添了靚麗的時(shí)尚風(fēng)景。 
　　地方展團(tuán)攜手地方知名品牌集體參展也是本屆展會(huì)的亮點(diǎn)所在。南通、海寧、余杭等家紡產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)都在展會(huì)上占有很大面積，形成合力共同打造區(qū)域品牌。 
　　不僅有國(guó)內(nèi)品牌，也有國(guó)際知名品牌，據(jù)主辦方介紹，中國(guó)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)品市場(chǎng)，對(duì)海外家紡企業(yè)具有越來(lái)越大的吸引力，海外家紡企業(yè)看好中國(guó)家紡高端市場(chǎng)及中國(guó)的設(shè)計(jì)市場(chǎng)，想借助家紡展平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)。家紡展去年、前年的海外展商主要來(lái)自13個(gè)至15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，參展面積一直在600--900平米左右。但今年海外參展商擴(kuò)展到21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，參展面積也迅速攀升到近4000平方米。一些老牌家紡生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，葡萄牙、英國(guó)均有六家企業(yè)前來(lái)參展，土耳其、印度、埃及等新興的家紡生產(chǎn)國(guó)，也有企業(yè)率先進(jìn)來(lái)投石問(wèn)路。 
楊東輝強(qiáng)調(diào)，家紡品牌相對(duì)服裝品牌有一個(gè)滯后，過(guò)去對(duì)于家紡品牌消費(fèi)者的意識(shí)不是很強(qiáng)，近幾年來(lái)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)特別強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，并通過(guò)各種宣傳以及家紡展會(huì)期間國(guó)外品牌的引入，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于家紡的品牌意識(shí)增強(qiáng)了，比如前一段報(bào)道的毛巾，現(xiàn)在大家都說(shuō)要買就買中國(guó)名牌，要買就買品牌的。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，也是目前家紡領(lǐng)域積極打造品牌的原因之一。 

　　服裝品牌進(jìn)軍家紡市場(chǎng) 

　　本屆家博會(huì)引人注目的是，一些服裝知名品牌憑借著品牌延伸優(yōu)勢(shì)，開始?xì)⑷爰壹忣I(lǐng)域。如前些年做領(lǐng)帶的巴貝集團(tuán)、做內(nèi)衣的紅豆集團(tuán)、以羊絨制品為主的鄂爾多斯集團(tuán)等都有較大規(guī)模展區(qū)，展示他們各具特色的家紡產(chǎn)品。 
　　杭州鄂爾多斯家紡有限公司常務(wù)副總經(jīng)理周金華說(shuō)，鄂爾多斯品牌在國(guó)內(nèi)有很高的知名度，借助“鄂多斯溫暖全世界”的品牌優(yōu)勢(shì)，他們?cè)诒緦谜箷?huì)向外界正式宣布，將以高起點(diǎn)進(jìn)軍家紡領(lǐng)域。據(jù)稱，鄂爾多斯家紡定位于高端、一線家紡產(chǎn)品，以打造品質(zhì)家居，演繹精彩生活為發(fā)展理念。今后的目標(biāo)還將將羊絨這一天然高檔的紡織原料，運(yùn)用到床品產(chǎn)業(yè)，讓消費(fèi)者真正用上綠色產(chǎn)品。 
　　紅豆家紡是紅豆集團(tuán)旗下的一個(gè)企業(yè)。紅豆家紡產(chǎn)品濃濃的中式風(fēng)格與國(guó)際化、時(shí)尚化的因素有機(jī)地結(jié)合，產(chǎn)品的色彩、圖案、題材也以中式古典元素為主，融入了現(xiàn)代人的審美觀念與感覺(jué)。其負(fù)責(zé)人告訴記者，紅豆家紡的定位是做中國(guó)婚慶第一品牌、中國(guó)第一文化情感品牌。 
　　有關(guān)專家認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)家紡產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，市場(chǎng)銷售的不斷擴(kuò)大，將會(huì)吸引更多織造、服裝、面料品牌進(jìn)入這一領(lǐng)域。而他們?cè)谏�產(chǎn)實(shí)踐中所積累的織造工藝技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)能力、品牌運(yùn)營(yíng)能力等都將對(duì)目前的家紡企業(yè)形成挑戰(zhàn)。這也預(yù)示著家紡產(chǎn)業(yè)今后的競(jìng)爭(zhēng)將不僅來(lái)自業(yè)內(nèi)，而來(lái)自業(yè)外的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)將可能使更多創(chuàng)新能力低下的企業(yè)淘汰出局。 

　　品牌文化日趨鮮明 

　　從本次展會(huì)看，雖然家紡品牌在產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量上有了快速提升，但基本上還趨同在繡花、大提花、印花織物等，產(chǎn)品的個(gè)性化不夠突出。但是值得欣喜的是，越來(lái)越多的企業(yè)開始注重品牌的文化和個(gè)性化，也有一些品牌開始從單一的產(chǎn)品，向“大家紡”領(lǐng)域的延伸。武漢文華的“情境家居館”，諾大的展臺(tái)被布置得如家如室，窗簾、沙發(fā)、家具、床品混然一體。董事長(zhǎng)肖榮華介紹，文華的情境家居館是要為消費(fèi)者提供一個(gè)現(xiàn)代生活方式的情景模擬，帶來(lái)一種新式生活的體驗(yàn)，從而引導(dǎo)消費(fèi)。 
　　另外，具有韓國(guó)文化色彩的藍(lán)絲羽，則以身著韓服的模特進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，向參觀者介紹韓式床品的風(fēng)格。以真絲為特色的巴貝，將真絲引入家紡領(lǐng)導(dǎo)域，真絲的窗簾、靠墊，再加上中國(guó)特色的繡花工藝，溫馨宜人。 
　　據(jù)紅富士家紡的負(fù)責(zé)人介紹，他們從2000年起共七次參加這一展會(huì)，感覺(jué)一年比一年好。從本屆展會(huì)看，感覺(jué)家紡品牌商們都在用心做形象和產(chǎn)品。紅富士也想通過(guò)本次展會(huì)宣傳自己的品牌文化，他們的主題是環(huán)保、綠色、健康，主打產(chǎn)品是木棉產(chǎn)品、珍珠纖維被，這兩樣在業(yè)內(nèi)都是領(lǐng)先的。 

　　營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi) 

　　過(guò)去由于國(guó)際市場(chǎng)利潤(rùn)的豐厚，許多家紡品牌更注重國(guó)際市場(chǎng)，但是隨著國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居民收入的進(jìn)一步提高，對(duì)高檔產(chǎn)品的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)；奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的舉辦將促進(jìn)賓館建設(shè)與翻新；新婚人群的新需求等原因，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)家紡產(chǎn)品特別是高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品需求正迅速增長(zhǎng)。另一方面，人民幣的快速升值和出口退稅率的調(diào)低，都促使家紡品牌企業(yè)更加關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一些原本做貼牌和加工的家紡企業(yè)，開始主打自己的品牌，建立自己的營(yíng)銷渠道，欲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一顯身手。 
　　據(jù)柳橋集團(tuán)的宋曉光介紹，以前柳橋集團(tuán)也多次參加家紡展，但主要目的是為了尋求海外客戶，做出口業(yè)務(wù)，對(duì)貿(mào)易成交關(guān)注更多。今年柳橋集團(tuán)對(duì)品牌發(fā)展做了統(tǒng)一規(guī)劃，并開始醞釀拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要走內(nèi)外并舉的發(fā)展之路。本次展會(huì)，柳橋從展示品牌形象入手進(jìn)行展位布置，著重展示出企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展意識(shí)和發(fā)展實(shí)力。宋曉光談到，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)很大，拓展內(nèi)銷市場(chǎng)為企業(yè)發(fā)展開辟出一片新天地。